Creada por la agencia África, la campaña apunta a promover el lanzamiento de Ipanema Tropical, la nueva marca de Grendene, el mayor fabricante de calzados de Brasil. La nueva marca cuenta con cinco coloridos modelos de sandalias en sintonía con los colores de moda en la estación más caliente de Brasil. Para su presentación, África creó dos anuncios para televisión protagonizados por la atractiva actriz brasileña, Camila Pitanga, y varios avisos gráficos que se publicarán en revistas femeninas a lo largo de todo el verano. En los comerciales, la actriz destaca el diseño de las sandalias y resalta que son la mejor opción para lucir el pie al mismo tiempo que el calzado: “Las mujeres pasamos horas eligiendo qué calzado comprar y cuando lo usamos, el pie cubre lo más bonito de la sandalia. La solución son las nuevas Ipanema Tropical que exceden el límite de la planta del pie y permiten que todo el mundo note lo lindas que son”. Explotando las acciones de medios convencionales, África desarrolló avisos para los cinco modelos de sandalias, todos ellos basados en las tendencias nacionales e internacionales, es decir, en las líneas de moda que se pondrán de relieve durante el verano de 2008. Las gráficas creadas responden al estilo de cada producto, con un color particular que destaca el perfil de cada calzado, por ejemplo, floral, romántico ó lúdico. Ipanema Tropical Después de lanzar las primeras sandalias con diseño anatómico, Ipanema vuele a presentar un modelo innovador, esta vez, con Ipanema Tropical. Esta nueva línea cuenta con una exclusiva “Tecnología 3D” desarrollada para Grendene, que permite mostrar claramente el calzado, aún cuando la mujer lo tiene puesto. Los productos están realizados de PVC, un material que garantiza la resistencia de las tiras y una forma anatómica mucho más cómoda para el pie femenino.