En total, hay cinco episodios semanales, transmitidos en Bud Play, el canal de YouTube de Budweiser. El grupo vencedor se convierte en embajador de la marca, formando parte de las iniciativas de la marca y teniendo la oportunidad de actuar en los diversos eventos patrocinados por la cerveza en Brasil y en el mundo.

La presentación es de Thamirys Borsan y Froid. El reality cuenta con BK y Tássia Reis como jueces permanentes. “Sobe Junto” también cuenta con mentores y mentores invitados, que tienen el papel de evaluar los grupos: Gloria Groove, Marcelo D2, Xamã, Rincon Sapiência, MC Carol, Bia Ferreira, Nave, Filipe Ret y Rico Dallasam.

“Sobe Junto llega para materializar todo aquello en lo que creemos y lo que queremos construir en cuanto a historias y conexión con las personas. Todo ello, valorando las trayectorias no solo de los cantantes, sino de todos los involucrados en el universo musical. No se trata de curación, se trata de nutrir nuevos talentos”, dijo Ewerton Oliveira, gerente de planificación de Budweiser.

Para Ana Lobo, Head de Branded Content de Endemol Shine Brasil, la asociación con Bud abre las puertas de la escena musical, dando oportunidad y visibilidad a nuevos talentos. “Este contenido sin duda generará engagement e identificación de la audiencia, además de conectar los valores y conceptos de la marca con la audiencia”, dijo. Angerson Vieira y Raphael Santos, directores creativos de África, comentaron que, si antes el sueño de los jóvenes era ser médico o abogado, hoy muchos sueñan con ser creadores y vivir de la economía creativa. "Budweiser ve esto y puede cambiar este juego".

“Es muy importante que las marcas estén mirando y dando oportunidades a nuevos artistas en la escena musical, más con todo el cuidado que tuvieron en ‘Sobe Junto’, sobre todo en darnos libertad para crear y opinar sobre el guión, aportando puntos que ya hemos vivido y pasado en nuestra carrera", dijo Froid.

Para hacer el compromiso, Budweiser creó una edición especial de su lata. La marca muestra su nuevo propósito en el empaque. La lata especial será entregada a influencers y formadores de opinión de los universos de la música y la cultura negra.