Bajo el mote #SouMaisQueUmRótulo (#SoyMásQueUnaEtiqueta) la campaña reúne artistas como Cleo Pires, Iza, Kyra Graice, Alexandra Gurgel y otras 14 mujeres para promocionar la línea “Tododía” de Natura, que lanza la novedosa tecnología prebiótica en los hidratantes de la marca. “Ser mujer es tener que desafiar rótulos, pero somos mucho más que una definición”, dice una de las integrantes del film. “No soy una sola, cambio todo el tiempo”, agrega otra.

“Natura Tododía cree que todo el cuerpo es único. Por eso venimos debatiendo sobre la aceptación de uno mismo por la autoestima. Queremos romper con rótulos y dejar la vida más liviana”, comentó Claudia Pinheiro, Directora de Marketing de Cuidados Personales de Natura.

Natura inició la conversación con consumidores con una serie de pequeñas inserciones en el canal Globo durante el último final de semana. El contenido tuvo la participación de personalidades femeninas fuertes, y esa curiosidad ayudó a convocar el público para la revelación del film durante la pausa del programa “Fantástico”. Adjetivos como "inestable", "dura", "agresiva", "dramática", "exagerada" y "sensible" son algunos de los expuestos en las piezas.

"De tan automático el comportamiento, no nos damos cuenta como rotular nos hace mal y nos limita", comentó Sophie Schonburg, Directora Ejecutiva Creativa de Africa. "Con esa campaña queremos hablar sobre el tema, estimular la reflexión y mostrar que podemos desafiar los rótulos que nos dan", agregó.

El movimiento #SouMaisQueUmRótulo es parte de la nueva etapa de divulgación de la marca, siguiendo el concepto “Você não é uma só. Nem a sua pele” (No sos una sola, Tu piel tampoco). La iniciativa ayuda a explicar sobre la nueva fórmula de todos los hidratantes de la línea, que tiene una combinación única de prebióticos, manteca de cacao y aceite de linaza.

Según Claudia, el producto se adapta a las necesidades de cada piel, llegando a las camadas más profundas y promoviendo una hidratación inteligente, que equilibra la flora de la piel a partir de sus propios mecanismos naturales. Se trata de una innovación que auxilia la piel a adaptarse sola a los cambios. “Cambiamos todo el tiempo todo, no somos solo una cosa”, finalizó.