Responsable de regular el clima y de aportar humedad a todo Brasil, la Amazonia tiene un papel vital para el presente y para el futuro. Pero no sólo eso, también es el mayor hogar de biodiversidad del planeta y de más de 30 millones de personas que producen, crean y comparten una enorme y potente riqueza cultural. Esta es la Amazonia que Natura, una marca que desde hace más de 20 años trabaja para preservar la biodiversidad y las comunidades de la región, quiere mostrar en su última campaña para Rock in Rio.

Inspirada en el fenómeno llamado "Ríos Voladores", que lleva la humedad amazónica a todo el país, la campaña Transborde Amazônia es un activo más de comunicación que Natura ha desarrollado para amplificar la movilización de la marca en torno a Rock in Rio. Firmada por la agencia África, la película sugiere que estos ríos llevan ahora también toda la cultura amazónica a desbordarse en el mayor festival de música y entretenimiento del mundo. 

"Cuando entramos en contacto y nos acercamos a esta cultura, es imposible no contagiarse. Desbordar el Amazonas a través del mayor festival de música y entretenimiento del mundo es una forma de llevar el Amazonas a un contexto pop y generar conexión y empatía. Y creemos que cuanto más conectada esté la gente con todos los aspectos de esta región, más sentirá la importancia de conservarla", dicen Milena Zindeluk y Eduardo Ferraz, directores creativos de África.

La pieza muestra a los "Ríos Voladores" llegando a una multitud en el Rock in Rio, agitada por la canción Carimbó de Maria, interpretada por el multiartista y director musical de Nave, Aíla, de Para. El objetivo de la campaña es acercarse al público de una Amazonía rica y palpitante, muchas veces olvidada por la distancia, el desconocimiento general y por la continua exposición en los medios de comunicación de una Amazonía devastada y sin vida. Para Natura, su compromiso con la región va más allá de su conservación. Es necesario mostrar a todos los brasileños lo que la Amazonia ofrece como potencia artística y cultural.

"Natura entiende que la Amazonia en pie es una clave urgente e importante para construir un mundo más bello. Por eso, en todas las experiencias de marca vinculadas al festival, se invitará al público a dejarse encantar por el vasto universo multicultural de la Amazonia. Es una invitación a la transformación individual y colectiva que queremos ver en el mundo. Y, a partir de esta experiencia, queremos movilizar al público para que actúe a favor de los bosques en pie, tomando decisiones que impacten positivamente en el futuro del planeta", dice Maria Paula Fonseca, directora global de la marca Natura.

Además de la película y las viñetas para TV y digital, la campaña cuenta con OOH que desbordará la cultura amazónica más allá del festival y contenidos que también desbordarán en programas de TV en Globo, Multishow y Bizz y en la visual de la ciudad de Río de Janeiro durante el periodo del festival.