La campaña está en línea con los pilares estratégicos y los compromisos ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) de Vale, que apuntan a convertirse en carbono neutral para 2050. Para ello, el año pasado anunció una inversión de al menos US $ 2 mil millones para reducir su carbono. emisiones en un 33% para 2030.

Como parte de su trabajo para integrar la sostenibilidad en los negocios, construir un legado económico, social y ambiental fuerte y positivo, y mitigar los impactos de sus operaciones. Entre las iniciativas también se encuentra la preservación actual de 1 MM de hectáreas de selva atlántica y amazónica, con un compromiso suscrito para la preservación de otras 500 mil hectáreas para el 2030.

Titulada "Ciclo del bosque", la obra busca hacer tangibles las prácticas de ESG de Vale para mostrar al público lo que se ha hecho dentro de los bosques y cómo también impacta a quienes están fuera de ellos. Además de la película de un minuto en TV abierta, TV paga y digital, la comunicación incluyó una acción innovadora y sin precedentes en los principales diarios del país. También el sábado 22, una serie de anuncios secuenciales a pie de página abordaron, en cada página, un ciclo específico y esencial presente en las operaciones de la empresa minera. Los artículos aparecieron en las portadas de los periódicos y siguieron al anuncio principal de Vale. Esta fue la primera vez que los periódicos permitieron que se publicaran anuncios en sus editoriales.