“Desde diciembre fuimos 3 veces a México, visitamos varias veces la fábrica, y la empresa, e hicimos hasta entrevistas en las casas de los consumidores para entender su cultura”, contó Andrea Siqueira, Directora Creativa de Africa Zero. Andrea contó que el insight para la campaña surgió de una visita con Nizan Guanaes al centro de distribución Bimbo a las 5 am, en la Ciudad de México, “Nizan se emocionó con aquellas personas tan comprometidas en levantarse temprano e ir atrás de los sueños y la letra de la canción surgió así”, completó.
“Es un honor haber sido elegidos para conmemorar los 70 años de una historia de suceso global. Increíble como una pequeña panadería de México se transformó en una de las marcas más grandes del mundo”, dijo Nizan Guanaes, Fundador de la agencia.
“Levantate temprano” es el concepto de la campaña, que cuenta con tres spots, y muestra distintas personas, de distintas edades, levantándose temprano para ir atrás de sus sueños. En varios momentos, productos Bimbo son consumidos con el café de la mañana. Un cartel dice “Vos tenés un sueño, haz lo que Bimbo viene haciendo hace 70 años, levantate temprano y andá en busca de tus sueños”. Al final del anuncio dice: “Bimbo. Cariño que despierta en México”.
El tema del segundo film de la campaña es el Global Energy Race de Bimbo, una carrera mundial que se realizará en conmemoración de los 70 años y que va a unir a 22 ciudades y 19 países en una sola corrida que tendrá lugar el 27 de septiembre. En Brasil la iniciativa va a desarrollarse en Belo Horizonte, en Pampulha y atletas amateurs, profesionales y familias podrán participar.
En el tercero se celebra un proyecto que Bimbo tiene hace más de 50 años: Futbolito Bimbo, una iniciativa que ayuda a jóvenes mexicanos a realizar el sueño de jugar al fútbol.
En sociedad con la brasileña Zola y la mexicana The Lift, produjeron los comerciales. La campaña, con fuerte llegada emocional, fue filmada en las ciudades de México y Acapulco durante 7 días en julio.
* La web del concurso global: www.globalenergyrace.com
