Fiat presenta su nueva plataforma de comunicación, Vem Pra Rua, inspirada en la celebración durante los grandes eventos deportivos. El proyecto es considerado como una de las mayores inversiones de Fiat en este año, y será parte de la comunicación de la marca hasta el final de 2014.
La campaña de lanzamiento de la plataforma tiene como objetivo generar compromiso entre los brasileños, motivándolos a salir a la calle para animar a Brasil. La primera iniciativa cuenta con el cantante Falcão, del grupo O Rappa, quien grabó una canción inédita.
“Somos líderes en ventas en Brasil desde hace 11 años, es por eso que las calles son tan importantes para nosotros. Queremos que las personas celebren en un espacio de interacción. Con tantos eventos deportivos importantes, tenemos una oportunidad de conectar con nuestros consumidores y utilizar todo nuestro conocimiento y presencia para transformar las calles en una gran tribuna”, sostuvo João Ciaco, Director de Publicidad y Marketing de Fiat.
La canción interpretada por Falcão es también la de la campaña de televisión, una gran producción que será un llamado a los aficionados a participar de esta gran tribuna: las calles. Fueron más de tres días de rodaje, 380 personas en el casting; e imágenes del ex jugador Ronaldo. Las versiones serán de 60’’, 30’’ y 15’’; medios impresos y online reforzarán la convocatoria de circulación nacional en los vehículos.
"Es una producción que despierta las pasiones de nuestro pueblo: por los coches y por el fútbol. Queremos que las personas se sientan realmente dentro de esa fiesta que Brasil vivirá y que tengan a las calles como punto de encuentro", añadió Ciaco.
La creación es de Agencia Fiat, formada por profesionales de Leo Burnett Tailor Made (Marcelo Reis) y AgênciaClick Isobar (Fred Saldanha). La productora de los comerciales fue Sentimental Filmes y estuvieron dirigidos por Vellas.
