Como muchas agencias, en estos tiempos de cambio e incertidumbre, la Agencia Leche ha vivido por más de 10 años buscando un modelo y estructura que la posicione en el mercado chileno. Después de diversos proyectos fallidos y varias direcciones, esta pequeña agencia se impuso antes los grandes del mercado chileno ganando el gran Effie 2015.

Una de las explicaciones de este éxito es la visión que ha inspirado a esta compañía en los últimos años; “menos puede ser mucho más”.

En un mercado en que los movimientos tradicionales tienden a crear grandes corporaciones, abarrotadas de personal "junior", Leche ha apostado por un modelo sustentado en la calidad y expertise de cada uno de sus profesionales. Con una estructura de 12 personas, esta pequeña gigante puede parecerse, muchas veces, más a una consultora que a una empresa de servicios publicitarios. Sin embargo la diferenciación y eficiencia de sus campañas demuestran que esta formula de estrategia, diferenciación y orquestación senior puede ser una carta exitosa para el mundo de las agencias.

Este año, Effie Chile no solo premió la eficiencia publicitaria de una campaña, también reconoció que la estrategia unida a la creatividad entorno a la eficiencia depende mucho más de la calidad que de la cantidad.

* Los spots premiados: "Luis Miguel" / "Ricky Martin" / "Chayanne"