-¿Cómo se encuentra hoy la agencia tanto a nivel cuentas como estructural?
-Estamos cumpliendo los objetivos que nos planteamos. Trabajamos con Ford, Craft, Halls y acabamos de ganar Brahma Paraguay. Es un cliente muy importante, es una marca interesante. Respecto a la mudanza, voy a contar una anécdota. Revolviendo los papeles de Alsina apareció un memo de Marcos Golfari a Horacio Diez, memo tipiado a máquina del 86 diciendo que el proyecto había sido aprobado. El proyecto era mudarse. Los argumentos para mudarse eran el tránsito, las manifestaciones, y esto hace 30 años. Es un proyecto de hace años. Yo podría decir que tengo el mérito, pero la realidad es que se dio en el momento y lugar justo. Desde lo cultural, y en lo que respecta a la interna de la agencia, es un cambio que se da de a poquito. En Alsina estábamos en el octavo piso y teníamos 3mil metros para un poco más de 100 personas, era un disparate. Acá se redujo la densidad de metro cuadrado por persona, ahora nos vemos entre todos. Constantemente nos cruzamos entre todos. Estamos terminando de armar el quincho. Es lindo ver que hay pileta, por más que no nos metamos, se aprovecha el espacio exterior.
-¿Qué van a aportar Sebastián Castañeda y Anita Ríos a la agencia?
- Los conozco hace más de diez años, estoy muy contento por haberlos traído. Queremos crecer, hacer mejores trabajos para los clientes, buena creatividad por eso vinieron Sebastián y Anita. Esta renovación nos va a influir positivamente, no puede ser nunca para peor.
-¿Cómo estás transformando los servicios de comunicación de la agencia?
- En la agencia, por convicción y no por obligación, tenemos un músculo de comunicaciones integradas. Como lo hacemos con Ford, que hacemos todo. Hay pocas agencias que tienen ese vínculo con sus clientes. Nosotros lo intentamos hacer con todos. Ahora, estando todos en la misma planta interactuando, va a mejorar lo que hacíamos. Como siempre digo, hay mucho de los nuevos medios, pero las ideas en realidad son los nuevos medios, hay que hacer buenas ideas para esos nuevos medios. El mundo digital no está desarrollado todavía, es la televisión de los sesenta. Además, cuando te adaptas es un mundo muy vertiginoso, la única alternativa para esto son las buenas ideas. ¿Qué es una idea digital y que no? ¿Subir algo a YouTube? No lo es. Es muy amplio. Cuando los clientes te dicen que quieren una idea digital, es una idea más interactiva, es como la campaña que hacia Quilmes para el día del amigo, en donde había interacción, eso es digital. Pero, ¿cuántos ejemplos buenos hay de esos?
-¿Cuál es el desafío de JWT Argentina para 2014?
-Para el 2014 el objetivo es hacer un buen trabajo para los clientes, apostamos a hacer buena creatividad, para eso vinieron Sebastián y Anita. Esta renovación de oficinas va a influir positivamente, porque el ámbito es mejor. Debutamos con el pie derecho en esta nueva oficina, ganando esta cuenta.
FOTO: Sergio Belgrano.
