La llegada de Salve al ABC ocurre con el formato de otras asociaciones en el que la administración de la agencia sigue en manos de sus gestores actuales, mientras el ABC agrega su conocimiento de mercado, su fuerza de gestión y su capacidad de inversión, además de las posibilidades de cooperación entre agencias.

Nizan Guanaes, Socio Fundador del ABC, celebró el acuerdo con Salve: “No estamos solo mirando crisis porque miramos al futuro. La llegada de Salve es un hito porque es la primera agencia native digital brasileira del ABC y además tiene en su ADN la inquietud, las ganas de emprender y la fuerza creativa que marcan nuestro grupo”.

Para Guga Valente, CEO del ABC, la llegada de Salve marca un nuevo paso en su expansión de los últimos años. “Todas las agencias del ABC ya trabajan muy bien en el área digital, pero tener una agencia nacida en este ambiente, con líderes jóvenes y con visión, refrescan al grupo y apuntan hacia el futuro. Salve es una agencia creativa y muy bien gestionada, con modelos interesantes de gestión, creación y entrega al cliente”, afirma Valente.

Los ejecutivos de Salve cuentan que recibieron propuestas de otros grupos de comunicación, pero que decidieron asociarse al ABC por la admiración e identidad con Nizan Guanaes y Guga Valente y por el hecho de que el grupo brasileño esté muy cercano a sus agencias.

“La propuesta del ABC de valorar el talento, creación, gestión, realización combinó muy bien con nuestra visión. Trabajar directamente con dos íconos de la publicidad como Nizan y Guga será un gran aprendizaje. Nuestra permanente inquietud y búsqueda por innovación pueden contribuir en este momento de transformación de la publicidad”, dices Carlos Pitchu, CEO de Salve.

Bob Wollheim, head of digital de ABC, remarca que la actuación del grupo en esta área será creciente: “Este es un primer paso del plan de expansión del ABC en el área digital, que pasa por el universo de video, gestión de datos, marketing de ventas, entre otros”.

La asociación con Salve es la tercera desde la entrada de Kinea Investimentos en el Grupo ABC. La empresa, controlada por el Grupo Itaú, se unió al ABC en 2013 con el objetivo de proveer recursos para la aceleración de la expansión vía nuevas adquisiciones y desarrollo de las empresas. En septiembre de 2013 se anunció la asociación con CDN, una de las más importantes agencias de relaciones públicas y consultora de prensa de Brasil. El año pasado, el acuerdo fue con Escala, agencia de Sur de Brasil.

Fundado en 2002, el ABC creció en promedio más de un 20% por año y sus 16 agencias son destaque en todas las premiaciones de la publicidad en Brasil y el mundo.

foto: Túlio Vidal / Studio 01.