Con esta causa como bandera, ati la primera unión de agencias de triple impacto de Latinoamérica creó la campaña “El Último Pitch. Defendamos nuestras ideas con valor”. Un llamado a la industria creativa a cambiar las prácticas injustas en la industria, que apela principalmente a las agencias de publicidad y comunicación a decir no a estas prácticas, y a las marcas a no promover este tipo de concursos por ideas no remuneradas.
“Defendamos nuestras ideas con valor” busca defender el comercio justo en la industria creativa, para promover un intercambio mutuamente productivo y transparente entre las partes así como el mismo acceso a oportunidades para las agencias más pequeñas. “En la industria creativa, comercio justo significa poner en valor nuestro mayor activo: las ideas. Que las grandes marcas no usen su influencia para obtener trabajo no remunerado y que las agencias compitan de manera ética y saludable, defendiendo el valor de su trabajo así como el de todas las personas que lo hacen posible” dijo Marian Ventura, CEO de done! y co-fundadora de ati.
“Esta campaña está creada por personas que emprendemos y sostenemos a nuestras agencias. Defender nuestras ideas con valor significa ser valientes y respetarnos como profesionales de la creatividad, valorar nuestra experiencia y nuestro talento”, agregó Yan de Simone, CEO de Bi Universe y co-fundadora de ati.
Al desterrar la práctica de concursos no remunerados y promover el comercio justo, las marcas se aseguran de obtener los mejores recursos creativos del mercado y de conocer talento nuevo. Las agencias, favorecen el crecimiento saludable de su negocio, poniendo foco en el bienestar de las personas con las que trabajan. Las personas que forman parte de las agencias defienden su talento creativo, experiencia y valor de trabajo. Y la industria, crece de manera sostenible, con reglas comerciales transparentes y equitativas, creando valor compartido para las marcas y para quienes las consumen, promoviendo la calidad de vida laboral y amplificando oportunidades.
“En un pitch de cinco agencias, cuatro pierden. Y, lo que es peor, perjudican a toda la industria. Porque son las empresas con mayor espalda financiera quienes pueden invertir este tiempo a riesgo o las que trabajan con prácticas de contratación similares, generando un efecto cascada de malos hábitos, como jornadas eternas, contrataciones irregulares y prácticas no rentadas. Todo esto por horas y esfuerzo que no van a tener retribución”, señaló Javier Leveratto, CEO de Grosomono, agencia de ati que desarrolló el concepto creativo en conjunto con las agencias de la comisión Industria.
La acción de lanzamiento “El Último Pitch” se inspiró en estas malas prácticas usando el formato de los pliegos de concursos de agencia para desnaturalizar y profundizar en la problemática, así como dejar lineamientos de comercio justo para agencias y marcas. Se refuerza con una campaña que correrá en las redes sociales de ati y de las agencias que se sumaron a defender sus ideas con valor, en la que ilustran lo ridículo que es intentar adquirir un producto o servicio gratis en otros ámbitos, como el transporte o una panadería. La campaña contempla el lanzamiento de un Código de Comercio Justo para la industria y, para 2023, prevé desarrollar un sello que dé visibilidad a las agencias que defiendan sus ideas con valor.
