César Agost Carreño eligió para su conferencia en El Ojo brindarle a los nuevos creativos, algunos consejos que le sirvieron a él durante su carrera. En primer lugar el director creativo de Ogilvy Chile señaló es que hoy en día “la gente vive con desconfianza de las cosas que la rodean”, y agregó que entonces, “para poder trabajar en publicidad hay que observar lo que pasa en la sociedad”. Otros de los puntos claves que trató en su charla fue la importancia de sorprender al público. “La publicidad actual no sorprende, es muy correcta y eso es lo que hace que el público haga por ejemplo; zapping”, sostuvo y alentó al los jóvenes presentes en la sala a buscar arriesgar con sus trabajos. Por otro lado, dio se punto de vista de cómo deberían comportarse las marcas con sus consumidores. “lo importante para las marcas es saber mirar a la gente”, afirmó y además agregó que: “Hoy en día las marcas necesitan una filosofía, y más importante un contacto emocional con la gente”. Finalmente, Agost Carreño habló sobre la idea, a la que definió como “el puente entre la lógica y la magia” y destacó que para poder combatir a “los enemigos de la publicidad” hay que creer en la idea a morir, porque es la única capaz de convertir un producto en una filosofía de marca.