Con el objetivo de reivindicar el papel social y económico que representan los bares en España, Coca Cola lanza una nueva campaña que cuenta con la producción de Agosto, la realización de Belén Gayán y la creación de Sra. Rushmore. Los bares aportan más del 3% del PBI y forman la red social más importante del país. Es por ello que la multinacional de bebidas ha decidido apoyar a la hostelería con una campaña cuyo guión fue, al parecer, escrito en un bar, y que se mantendrá activa hasta el 31 de agosto.

La acción, titulada “Benditos Bares”, cuenta con dos spots. El primero busca concienciar a los españoles de la importancia de acudir a estos locales. La pieza cuenta con versiones de diferente duración, siendo las de 60” (internet) y la de 45” (televisión) las elegidas para el arranque. El segundo comunica la creación de un día para homenajear a los bares. La campaña cuenta con publicidad exterior, radio, cine, gráfica y acciones en redes sociales. La inversión rondará los 10 millones de euros. Según Ismael Pascual, Director de Comunicación Integrada, se trata de una campaña muy importante para el grupo.