La campaña reaviva la icónica firma de la marca "Live Young", inspirando a la gente a adoptar una experiencia rejuvenecedora para el cuerpo y la mente con una mentalidad lúdica, independientemente de la edad. Al retorcer ingeniosamente el mito universal del agua mágica, la Fuente de la Juventud, BETC rinde homenaje a la herencia única de Evian en los prístinos Alpes franceses, donde el agua mineral de montaña de Evian se obtiene mediante 15 años de filtración natural a través de rocas glaciares alpinas.

Y en esta mágica tierra de tres picos, custodiando el Agua Evian, vive un grupo de "hadas de la montaña" a las que llamamos los "Evianers". Son jóvenes, desenfadados y descarados.

La película sigue a un intrépido explorador que recorre los Alpes en busca de la preciada fuente de la Montaña de la Juventud. Pero una vez que encuentra la ubicación real, investiga todos los rincones de la zona sin éxito. Lo que no sabe es que está constantemente vigilado y seguido por los juguetones "evianers", que han encontrado formas increíblemente divertidas de camuflarse en el entorno. Sus asombrosos disfraces les hacen parecer estalactitas, árboles, rocas, trozos de hielo flotantes o incluso el abominable hombre de las nieves. Interactúan juguetonamente con nuestro explorador cuando no está mirando en un descarado juego de escondite, lo suficiente para sembrar la duda en su mente, pero no lo suficiente para revelarse. Pero una vez que nuestro explorador casi ha renunciado a su búsqueda, deciden contarle su secreto y le hacen un regalo de despedida: Una botella de Agua Evian. La verdadera fuente de la Montaña de la Juventud.

La película ha sido producida por Wanda y dirigida por el aclamado Henry Scholfield, que saltó a la fama dirigiendo vídeos musicales para varios artistas como Dua Lipa, Billie Eilish y Rosalía, entre otros, así como anuncios para marcas como Adidas, Stella Artois, Opel Corsa y Samsung.

El universo Mountain of Youth está ambientado con el tema "JOY" de Pharrell Williams, que refleja el espíritu juvenil y juguetón de Evian y es la encarnación perfecta de la mentalidad Live Young.

Para la campaña impresa y fuera del hogar, BETC y Evian trabajaron con el aclamado fotógrafo de modacpara dar vida a divertidos momentos de la traviesa tribu Evianer. Entre ellos, tres instantáneas de un Evianer utilizando el cuerpo de un muñeco de nieve como pelota de yoga para estirarse bajo los ojos de la sorprendida cabeza del muñeco. Una madre y su hijo dejan descaradamente huellas de yeti en la nieve con sus botas de nieve del tamaño de un yeti y un par de Evianers mayores saltan alegremente a un agujero de hielo como si fuera una piscina infantil.

La plataforma Mountain of Youth incluso ha cobrado vida con una serie de divertidas ejecuciones impresas y de publicidad exterior que muestran a los embajadores de la marca Evian en todo el mundo, como las estrellas del tenis Emma Raducanu, Frances Tiafoe y Stan Wawrinka, jugando al tenis con raquetas de nieve bajo la mirada de un árbitro muñeco de nieve, junto a la Embajadora de Evian, la campeona francesa de golf Celine Boutier, jugando al golf sobre patines de hielo en un lago helado.

Henry Scholfied, Director señaló: "Me encantó cómo este concepto es en realidad una excelente filosofía de vida, "¡Vive joven!", hábilmente disfrazada de campaña de marca. Quería que esta irreverencia y alegría de vivir cobraran vida en cada una de nuestras representaciones de su mundo, desde lo que hacen hasta lo que visten, capturando al mismo tiempo el espíritu de la Montaña de la Juventud, y de sus habitantes, que son muy traviesos y un poco salvajes."

Por su parte Antoinette Beatson de VP/ECD BETC París declaró: "Gran emoción por parte de los equipos de Evian y BETC al retomar donde lo dejamos y continuar la increíble saga Live Young. Nuestro nuevo concepto The Mountain Youth arroja una nueva luz sobre la juventud manteniendo el ADN de la marca".

Finalmente Dawid Borowiec, de Evian agregó: "Evian tiene una sólida herencia en publicidad icónica. Nuestra nueva campaña, La Montaña de la Juventud, continúa esa tradición con fabulosas imágenes e historias llenas del chic francés y el estilo poco convencional tan típicos de Evian. Esperamos que La Montaña de la Juventud ayude a Evian a lograr su propósito de inspirar a la gente a vivir joven, abrazando un estilo de vida rejuvenecedor y juvenil, sin importar la edad".

La campaña de televisión, publicidad exterior, medios impresos y digitales se desarrollará en todo el mundo a partir de mayo.