El construir y llegar a contar con una marca de valor excepcional, es el resultado de una trayectoria sostenida de talento y capacidad empresarial. Para distinguir este hecho, The American Marketing Association, New York, creó en 1993 el Marketing Hall of Fame®, una distinción del más alto nivel, como un reconocimiento a las empresas y sus marcas que hayan logrado un éxito sostenido en el tiempo en sus respectivos mercados, marcas que hayan realizado una sobresaliente contribución a la disciplina del marketing por la vía de la calidad superior, la innovación y el profesionalismo de su gestión.

Este programa cuenta con el auspicio institucional de la Asociación de Anunciantes de Guatemala AAG, la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad UGAP, la Asociación de Gerentes de Guatemala AGG y la American Chamber of Commerce in Guatemala AmCham.

OBJETIVOS:

El programa Grandes Marcas / Marketing Hall of Fame® (Guatemala) persigue distinguir la trayectoria de marcas que hayan contribuido a la disciplina del marketing, al ser pioneras en el desarrollo de prácticas profesionales innovadoras en este campo y que tengan por lo menos diez años en el mercado. Estas contribuciones pueden por ejemplo, haber representado nuevas prácticas de comercialización, pueden haber cambiado la forma en que se percibe una determinada categoría de mercado, o haber abierto nuevas dimensiones en el desarrollo del marketing en el país. En resumen, la marca ha llegado a constituir un verdadero ícono en su categoría de mercado.

Para las marcas Guatemaltecas, es requisito que ellas hayan sido creadas en Guatemala, sin perjuicio de que en la actualidad puedan ser de propiedad de una empresa multinacional que las opere en el país. Las marcas Globales se evalúan en función de su trayectoria en el mercado guatemalteco.

Recordamos que ya han ingresado al Marketing Hall of Fame® (Guatemala) las siguientes Grandes Marcas: Gallo y Campero (2004), Malher y Paiz (2005), Ron Zacapa Centenario y McDonald's (2006), Cementos Progreso, Toyota (2007), TorTrix, Saúl E. Méndez y Coca-Cola (2008).

PROCESO DE NOMINACIÓN Y ELECCIÓN DE UNA GRAN MARCA:

Según los lineamientos de la American Marketing Association, NY, para llegar a ser una gran marca se lleva a cabo un proceso en tres instancias:

Propuestas:

Para identificar las marcas posibles para someter al comité de nominación, la comunidad de mercadeo en Guatemala propuso su shortlist de 10 marcas en cada una de las tres categorías, lo cual dio como resultado un extenso listado de marcas propuestas.

Nominación:

El Comité de Nominación, compuesto por alrededor de 20 integrantes de destacada y reconocida trayectoria de marketing - empresarial y/o académica - en nuestro país, propuso una nómina de marcas que cumpliesen con los criterios antes mencionados. La nómina incluyó a 5 marcas de productos/servicios y 5 marcas empresas nacionales, así como a 5 marcas globales.

Elección:

Estas listas de marcas nominadas fueron sometidas a la consideración de un Panel Elector conformado por más de 400 empresarios, académicos, y profesionales en los campos de marketing, publicidad, investigación de mercados y consultoría, del cual más de 200 de ellos eligieron por vía electrónica a las marcas que en esta VI edición fueron distinguidas como Grandes Marcas e ingresaron al Marketing Hall of Fame® de nuestro país. Esta elección dio como resultado la selección final de las tres marcas ganadoras: dos guatemaltecas y una global.

NOMINADOS:

Formar parte del selecto grupo de marcas nominadas, es en sí un gran logro e importante reconocimiento. Desde el año 2008 contamos con tres categorías, a diferencia de las primeras ediciones. Una es la tradicional para marcas nacionales de productos o servicios, otra para marcas nacionales de empresas y otra la de marcas globales con trayectoria en Guatemala. A continuación las marcas nominadas en cada una de las tres categorías, en orden alfabético, de las cuales se eligieron por votación las tres marcas, una por cada una de las tres categorías como la Gran Marca que ingresó al Salón de la Fama del Marketing en Guatemala en su VI edición 2009:

Categoría Marcas Guatemaltecas Productos o Servicios:

Agua Pura Salvavidas

Caña Real

Ron Botrán

Rubios

XL

Categoría Marcas Guatemaltecas Empresas:

Agencias Way

Banco Industrial

Cemaco

Irtra

Kalea

Categoría Marcas Globales:

Bayer

Colgate

DHL

Domino's Pizza

Pepsi

GANADORES:

Ingresar al Marketing Hall of Fame® (Guatemala) es el más alto honor que una marca puede recibir, ya que representa un reconocimiento a las marcas que se han convertido en líderes de su categoría, forman parte de los hogares y de la historia de un país.

Marca Guatemalteca Producto o Servicio:

Agua Pura Salvavidas

Marca Guatemalteca Empresa:

IRTRA

Marca Global:

Pepsi

DESTACADAS TRAYECTORIAS:

Agua Pura Salvavidas

Con una trayectoria de más de 70 años en el mercado, Agua Pura Salvavidas ha logrado cultivar el apego, la lealtad y la identificación de marca con las familias guatemaltecas de generación en generación, haciendo que todos se "sientan bien" cuando llega a casa. Gracias a un equipo eficiente de trabajo enfocado en la investigación y desarrollo continuo, ha logrado mantener procesos y tecnología de punta que dan como resultado un producto con calidad constante. Contar con la fuerza de distribución más grande de agua pura embotellada, le permite tener una cobertura a nivel nacional. Además, cuenta con 6 plantas productoras en todo el país, para ser la marca de agua pura embotellada más grande de Centroamérica y una significativa fuente generadora de trabajo en Guatemala entre colaboradores y socios comerciales.

IRTRA

Desde 1962, IRTRA creó la categoría y se ha desempeñado como líder. Su cultura de Servicio al Cliente, cultura organizacional IRTRA, infraestructura de parques de diversiones, son únicas, relevantes para el mercado, sostenibles en el tiempo y están diseñadas para dar felicidad. Tanto su estrategia de mercadeo como su posicionamiento "IRTRA es Felicidad", nacen de este fragmento de su Credo "Creemos en el AMOR transformado en creatividad y servicio, y en nuestra trayectoria de ir siempre hacia el futuro, buscando el desafío de hacer felices a otros". Así es como ha logrado mejorar el nivel y la calidad de vida de las familias guatemaltecas por el acceso a recreación de clase mundial, quienes se sienten orgullosas e identificadas con la Institución. Además, ha obtenido innumerables reconocimientos a nivel nacional e internacional.

Pepsi

Ingresó al mercado local en 1942. En estudios recientes, el consumidor guatemalteco percibe a Pepsi como una marca local de estatura internacional, asociada con juventud, alegría, diversión y para compartir, dentro de su segmento, la reconoce como una marca innovadora y contemporánea, ligada al mundo de hoy. Con su imagen joven y viva a través de Música y el desarrollo de artistas nacionales, que ahora son estrellas en el ámbito internacional, además de apoyar el futbol a la Selección Nacional, ha tenido también una participación activa en el área de responsabilidad social con programas que han puesto a Pepsi Guatemala como "Benchmark" en Latinoamérica para Pepsico Internacional. Pepsi en Guatemala se ha caracterizado a nivel mundial por ser uno de los pocos países donde ha logrado liderar la categoría de colas, gracias a su trayectoria y su presencia en la vida cotidiana de los consumidores.

GRANDES MARCAS DAN LA BIENVENIDA A GRANDES MARCAS:

Por segunda vez, en esta VI edición de esta distinción profesional, luego de las exitosas experiencias iniciadas desde el 2004, se llevó a cabo el programa "Grandes Marcas dan la Bienvenida a Grandes Marcas" en el que participan las marcas del Marketing Hall of Fame que están haciendo historia y que reconocen el valor que tiene este programa para contribuir a elevar el nivel de Marketing en Guatemala. En 2005 Malher y Paiz ingresaron, son éstas las dos Grandes Marcas con destacada trayectoria en Marketing en nuestro país que le dan la bienvenida a las 3 grandes marcas que ingresaron.

El desarrollo del programa Grandes Marcas / Marketing Hall of Fame® (Guatemala), no sería posible sin el apoyo de los medios asociados y patrocinadores. En esta VI edición participaron los siguientes medios: Canales 3, 7, 11 y 13; Siglo Veintiuno, GPO Gigantografías, Estrategia & Negocios, Focus Media, On Going y Grafikmóvil. También se contó con el patrocinio de IBOPE-TIME, Ambientes Audiovisuales, Huella Films, Studio Pensabene, Shiftt, ADEN Business School, Media Gurú, El Correo, Last Minute y Mayaprin.

* Para mayor información visite: www.grandesmarcasguatemala.com