-Aguayo lleva 24 años de vida en el mercado, ¿cuáles fueron los factores que determinaron esta constancia y solidez?

-La consistencia en el área creativa especialmente, en donde la agencia a lo largo de su historia ha tenido mucho cuidado en no decaer, no bajar los brazos y explorar nuevos caminos. Adicionalmente una expansión en otros ámbitos que complementan esa creatividad, el fortalecimiento de la unidad digital y nuevas áreas de estructura al interior de la agencia como un equipo independiente de arquitectura que aporta desde otro aspecto completamente diferente las propuestas que hacemos ahora.

-¿Considera que su filosofía creativa es la misma hoy que cuando empezaron? 

-Ha cambiado indiscutiblemente debido a la incorporación de las nuevas áreas de la agencia. Lo que se mantiene intacto es el espíritu de esa filosofía creativa, que siempre ha buscado buenas ideas que acompañen buenos resultados para nuestros clientes.

-En esos más de veinte años, ¿cuáles fueron los trabajos que más les gustaron? 

-Yo he estado en la agencia durante casi toda la última década y hablo de eso. Sin duda, una de las grandes campañas que hicimos fue paradójicamente una campaña política, la de Antanas Mockus en 2010, que se convirtió en una de las 10 mejores campañas políticas del mundo, premiada en muchos lugares y reseñada en muchos medios de todo el mundo. Otra para Mercedes-Benz que alcanzó varios reconocimientos hace un par de años y muchas para clientes importantes que llevan años apoyando lo que hacemos.

-En todo el camino que recorrieron, ¿tuvieron ofertas para sumarse a alguna red? ¿Por qué no las aceptaron?

-Muchas, de hecho hace unos años la agencia se fusionó con DDB, pero luego de 2 años de unión retomó su espíritu independiente. Luego de eso la agencia ha tenido varias ofertas, pero Diego (Aguayo) ha preferido seguir como una agencia independiente sólida.

-¿Qué ventajas y dificultades tiene para una agencia independiente como ustedes crecer en el mercado colombiano?

-Es complicado, casi tan complicado como para cualquier agencia incluidas las multinacionales. El mercado se ha atomizado mucho, hay una oferta enorme de servicios publicitarios en general, hasta las centrales de medios ofrecen creatividad. Crecer en medio de tanta competencia es duro, por eso hay que mantener un enorme nivel creativo para sobresalir y seguir siendo una alternativa atractiva para los clientes.

-¿Se imagina a Aguayo cumpliendo los siguientes 24 años? 

-Yo prefiero imaginar el futuro inmediato y hacer bien mi trabajo en el presente. Seguro la agencia cumplirá muchos años más, y seguro seguirá siendo una agencia referente para mucha gente en el mundo publicitario.

FOTO: Juan Carlos Chavez, VP Creativo de Aguayo.