Desde finales de 2013, creí que 2014 iba a ser el año más extraordinario en toda la historia de Aguayo. Todavía no ha pasado, pero espero que esto se concrete en el segundo semestre. Y para 2015, mi proyecto es ir a Cannes con Juan Carlos Chávez, VP Creativo de la agencia, y recoger un par de leones, cosa de la que estoy seguro que así habrá de ser.

En el último tiempo, rediseñamos la agencia en términos de oferta de valor para los clientes, al integrar ATL, BTL, digital y arquitectura. A su vez, tuvimos altas inversiones en la adecuación de la agencia, pero ya en 2014 hemos iniciado la recuperación de esas inversiones al conseguir nuevos clientes. En la parte creativa, Aguayo fue la agencia más premiada en el FICE (Festival Iberoamericano de Creatividad & Estrategia) y ganamos en festivales regionales. Generalmente, no inscribimos muchas piezas en los festivales y este fue el año que menos lo hicimos por las inversiones que habíamos realizado. Con respecto a nuestras capacidades, ofrecemos una propuesta de comunicación integral, que toma el eje tecnológico como punto de encuentro para cada medio. Lo que hemos descubierto, es que la implementación de tecnología en las propuestas de comunicación, no solo divierte y enriquece la experiencia del usuario con la marca, sino que facilita el control y la medición sobre la efectividad de la campaña para el cliente. En esto se resume nuestro diferencial y filosofía: propuestas de comunicación creativas que prueban su eficiencia contra la inversión. Todo eso se reflejó en los trabajos que hicimos, como por ejemplo la campaña para leche Alquería 0% Grasa, que fue sumamente creativa y con grandes resultados, de hecho fue finalista en los Effie. Lo mismo sucede con la campaña para televisores Challenger, que generó que los resultados en ventas del primer semestre fueran iguales a los de todo el año pasado. También, la gráfica para Mc Pollo, porque con ella encontramos una manera muy diferente de comunicar una nueva línea de productos. Es destacable el evento de lanzamiento de Subaru en Colombia, un trabajo de BTL que dirigió de manera impecable Juliana Aguayo, desarrollando una experiencia multimedia absolutamente extraordinaria. Por último, quiero mencionar la campaña digital para International con la creación de Juan Rueda, una de las más satisfactorias en cuanto a resultados de acercamiento e involucramiento del target.

Lo cierto es que se está iniciando uno de los mejores momentos para la creatividad de nuestro país y esto sucede no sólo por la reciente actuación en Cannes en donde se obtuvieron 14 galardones (entre ellos un Grand Prix), sino porque cada vez es más común ver cómo las redes internacionales seleccionan publicistas colombianos para cargos regionales. En este sentido, los puntos fuertes de la publicidad local son, justamente, los que nos están haciendo ganar reconocimiento en los festivales: la frescura con que se abordan los mensajes y la búsqueda creativa basada en nuestros valores, en nuestros códigos y en nuestras costumbres. Hemos generado nuestra propia cultura creativa.