A continuación, las palabras de Alejandro Aguilera:

-¿Qué significa haber ganado este premio para la agencia?

-Es una gran satisfacción porque demostramos lo bien que funciona nuestra herramienta "famously effective". Nuestra misión es crear publicidad que es efectiva y cumple su cometido -este esfuerzo generó un incremento de llamadas de mujeres maltratadas de un 60%-; a la vez que en el camino es motivo de discusión y tiene el nivel creativo para ser reconocido y por lo tanto, se convierte en un esfuerzo que crea fama, como es este caso. Por otro lado, este proyecto es uno que para mi es muy especial desde que se creó, hace un año y medio, porque apoya a las mujeres maltratadas responsablemente. Está bien pensado y tuvimos muchas reuniones para asegurarnos de que el tema iba a dar resultados sin poner en riesgo a dicho sector. El nivel de mujeres maltratadas en mi país es muy alto, y tanto mi equipo como yo, como comunicadores que somos tenemos una responsabilidad. Por eso haber ganado este premio y que para colmo sea un león es tan importante.

-¿Y para tu país?

-Este año Puerto Rico ha tenido una muy buena participación en Cannes comparado con antes anteriores, y eso me llena de orgullo. Por ahora -porque hay categorías que no se han definido- Tenemos 6 finalistas y 3 leones (1 de oro y 2 de bronce) y realmente es para celebrar. Todo lo que hacemos los boricuas afuera que pone a nuestra Isla en el mapa siempre es gran motivo de orgullo.

-¿Por qué considera que fue premiada la pieza?

-Pienso que fue premiada por su honestidad, aquí no tratamos de impresionar a nadie para combatir la violencia contra la mujer. Todo lo contrario, mientras más discretos mejor. La campaña estaba hecha para y en favor de la mujer, y fuimos bien cuidadosos en la manera de proyectarla, ya que si mucha gente se enteraba de este esfuerzo la cagábamos. Creo que esa honestidad con una causa tan importante la transmitió el jurado. Usamos el medio con un pequeño engaño. Creamos mentiras liberadoras.

-¿Qué respuesta recibieron por parte del anunciante?

-Genial, ellos siempre nos orientaron para que la comunicación fuera correcta en cada detalle. Lo logramos, y al momento de la primera pauta ya los teléfonos estaban sonando. Es lamentable que suenen, porque significa que hay mucha mujer pasando por esa difícil situación, pero más lamentable sería el no tener alternativas.

* La pieza "Hidden Messages", de Grey PR para Casa Protegida Julia De Burgos.