Finalmente, esta semana Luis Brusco, director de Agulla & Baccetti, daría a conocer de manera oficial una noticia que el mercado publicitario esperaba de un momento a otro: el cambio de denominación de la agencia. El nombre con el cual se pasaría a distinguir a la agencia de ahora en más sería Lowe / A & B. Este nombre de todas maneras no sería el último ya que se espera en un futuro no muy lejano la agencia pasa a llamarse solamente Lowe. Por otra parte, también se procederá a realizar la presentación formal de Alvaro Fernández Mendy como director general creativo de la agencia, ya que su incorporación se produjo en agosto pero sin ninguna conferencia de prensa o reunión con los medios.