La 21º Conferencia Semi Anual que comenzó ayer y seguirá hasta el 21 de septiembre, centra las plataformas del intercambio de ideas entre agencias, clientes y media partners. Así, luego de un año de investigación, hoy en su conferencia, Carl Kravetz reveló los resultados del estudio sobre el caracter diferencial de los hispanos. ¿Qué hace latino a un latino? Esa es la pregunta clave de Kravetz que ya no se responde sólo con el ser hispano parlante. "El nuevo modelo presenta un gran cambio en cuanto a la forma en que el consumidor latino era considerado hasta ahora. Ya nada es tan simple como una diferencia de lenguaje o de país de origen", explicó Cravetz en su conferencia. "Nuestro nuevo modelo no es una negación del pasado pero una consecuencia de su evolución. El corazón es el símbolo del AHAA y describe la nueva identidad cultural latina. Su relación con otros sistemas vitales del mercado moldearon estos cambios". El proyecto señaló cuatro focos de la identidad latina: orientación interpersonal, percepción del tiempo y el espacio, espiritualidad y percepción del sexo. Y descubrió que esa interrelación entre todos y la influencia de los factores clásicos del contexto como stress por la inmigración, educación, discriminación, nivel socioeconómico, orgullo étnico es lo que le da la forma a esta nueva identidad. "Es complejo pero no complicado", continuó Kravetz: "Es algo que siempre está cambiando. Ahora los expertos en Marketing pueden usar este nuevo modelo para comunicarse emocionalmente con ellos y las marcas". "No queremos que este modelo sea sólo un ejercicio académico, queremos que cambie la forma de comunicar". The Latino Identity Project fue realizado por el AHAA con investigaciones del Departamento de Comunicación de la Universidad de Florida en cooperación con Stanford y NYU. AHAA reunió a ocho planners de diferentes agencias para liderar el proyecto que hizo una revisión de los 40 años de exploración en el mercado hispano. "Este estudio no sólo demuestra que los latinos son únicos, sino que explica porqué lo son. No hemos estado hablando su mismo lenguaje", concluye Kravetz, "no podemos simplificar todo en Español o Inglés, debemos conocer su corazón escuchándolos". Cronograma de actividades MIERCOLES The new Latino Identity 8:00 a.m. – 5:00 p.m. Registración CARTOONNETWORKYA.COM CHILL ZONE 8:00 a.m. - 8:45 a.m. BREAKFAST 8:00 a.m. - 8:00 p.m. CIRCULO CREATIVO'S YOUNG CREATIVE COMPETITION 9:00 a.m. - 9:30 a.m. APERTURA DE CONFERENCIAS CON: -Gary Bonilla, VP/Strategic Services Director, de winglatino -Luis Miguel Messianu, Principal & Chief Creative Officer, dRMDDB Ponente: -Gustavo Arellano, autor de “Ask a Mexican,” Orange County Weekly. 9:30 a.m. - 10:30 a.m. A NEW LATINO IDENTITY Orador: Carl Kravetz, Chairman, AHAA 10:30 a.m. - 10:45 a.m. POW! WOW! CAFE TIME 10:45 a.m. - Noon PUTTING IDENTITY TO WORK Panel con Paco Olavarrieta, President, Circulo Creativo; Felipe Korzenny, Professor and Director of the Center for Hispanic Marketing, Florida State University; Gustavo de Mello, Vice President, Strategic Planning Director, Lápiz USA; Ida Chacón, Procter & Gamble Moderador: Carl Kravetz, Chairman, AHAA Noon - 1:30 p.m. ALMUERZO Ta-da! First-annual HispanicAd.com Account Planning Excelencia (HAPE) Awards and the first ever account planning super heroes. 1:45 p.m. - 2:45 p.m. ACCOUNT PLANNING SHORT STORIES, THE LATINO IDENTITY (presentación de los casos ganadores del First annual HispanicAd.com Account Planning Excelencia Awards). 2:45 p.m. - 4:00 p.m. ASK A LATINO Host: Gustavo Arrellano Invitados: -Mauricio Galvan, VP, Creative Director, The Vidal Partnership -Marta Insua, VP, Strategic Planning and Research, dRMDDB -Tatiana Pages Associate Director Strategic Services, winglatino -Aldo Quevedo, Executive Creative Director, Dieste Harmel & Parnters -Andrew Speyer, VP, Account Planning, Zubi Advertising -Favio Ucedo, Creative Director, Grupo Gallegos 7:00 p.m. - 10:00 p.m. EVENING RECEPTION & PARTY JUEVES 8:30 a.m. – Noon Registración 8:30 a.m. - 2:00 p.m. CARTOONNETWORKYA.COM CHILL ZONE 8:30 a.m. - 9:15 a.m. BREAKFAST 9:15 a.m. - 10:15 a.m. JUDGES OF CHARACTER Co-moderadores: Luis Miguel Messianu y Gary Bonilla Panelistas: -Mike Fernandez, Senior Brand Manager, Brand Strategy & Communication, Diageo -Rick Marroquin, Director of Marketing, McDonald's USA -Regina O’Brien, Senior Director - National Advertising & Marketing Communications, Comcast -George Rasinski, Director Brand Management, Cadbury Schweppes Americas Beverages 10:15 a.m. - 11:15 a.m. LATINO CHARACTERS: DRAWING THE LINE Moderador: Luis Miguel Messianu Panelistas: -Hector Cantu, Co-creator, Baldo Carlos Castellanos, Co-creator, Baldo -David LEBO LeBatard, Artist -Carlo Olivares, Creator, El Hijo del Santo 11:15 a.m. - 11:30 a.m. POW! WOW! CAFE TIME 11:30 a.m. - 12:30 p.m. REWARDING IDENTITY Moderador: Luis Miguel Messianu Panelistas: -Luis Cuesta, San Sebastian Festival del Sol -Becky Herman, Agency Relations Director, Clio Festival -Pedro Marcet, Executive Director, FIAP -Carlos Rubio, San Sebastian Festival del Sol -Carlos Vasquez, Director of Education, Miami Ad School -Laurel Wentz, International & Multicultural Editor, Advertising Age 12:30 p.m. - 2:00 p.m. ALMUERZO Reconocimiento a Eduardo Caballero con el Lifetime Achievement Awards y ganadores del Círculo Creativo Young Creatives Competition 2:15 p.m. – 3:45 p.m. NOT SO SECRET IDENTITIES Co-Moderadores: Gary Bonilla y Luis Miguel Messianu Panelistas: -Mike Alfonseca, JWT, Dominican Republic -Raul Cardos, Presidente, DDB Mexico -Rodrigo Figueroa Reyes, Director General Creativo, FiRe Advertainment -Juan Carlos Ortiz, Presidente y Director General Creativo, Leo Burnett Colombia -Jaime Rosado, Vice Presidente Regional Creativo JWT PR y Caribe 7:00 p.m. 8th ANNUAL ADVERTISING AGE HISPANIC CREATIVE AWARDS RECEPTION & GALA