“El mundo latino habla” fue la propuesta estratégica que le valió la obtención de la cuenta a *S,C,P,F… y que permaneció intacta como eje de la campaña en vigencia. No en vano Movida, perteneciente al Grupo Cisneros, es una compañía gestionada por hispanos y dedicada al consumidor hispano. Las ejecuciones de TV y gráfica muestran una cotidianeidad que resulta hoy por hoy bastante menos alejada de la realidad de lo que muchos podrían pensar. La vida diaria en Estados Unidos está latinizada a un punto tal que ya nada sorprende. E, incluso, hiere algunas susceptibilidades. Prueba de esto fue el pedido del departamento de Standards y Practices de Univisión, la cadena de TV de mayor penetración en el mercado hispano de Estados Unidos, de que el comercial de lanzamiento se “suavizara” ya que podía llegar a despertar una reacción negativa en sectores angloparlantes. Pero, que cada uno saque sus propias conclusiones. La campaña consta de gráficas y tres versiones del comercial “Barras y Estrellas”: con banda sonora Norteña para público de raíz mexicana, con banda sonora Salsa para audiencias del Caribe y banda con arreglos de Reggaettón para el target de jóvenes urbanos. La primera tuvo rotación en sudoeste y oeste, la segunda en costa este y la tercera en centros urbanos y canales de programación juvenil.