"La publicidad siempre tiene que ver con los tiempos dominantes en sus países de origen. El mercado argentino -que es la que más conozco- estuvo signado con la paridad peso/dólar (el mentado uno a uno), con altísimos niveles de consumo. Fue un período entusiasta y alegre, con altísimos niveles de producción. Era la imposición de las marcas privatizadas. Cómo olvidarnos de las excelentes campañas para Telecom y Telefónica. Era imposible ser más creativos, nos emocionábamos, llorábamos, nos moríamos de risa. Nacían las nuevas agencias lideradas desde la creatividad: Agulla y Baccetti, Rodrigo Figueroa Reyes trabajando para Telefónica, desde Pragma o DDB. Innovación en idea y medios. Las hermosísimas películas de Rodrigo y Lucho Bender, como "Hermanos" para Oreo, con la que Argentina ganó un León de Oro y estábamos cientos ahí en Cannes para festejarlo. Tirábamos la casa por la ventana. Las inolvidables campañas de Agulla y Baccetti y Pucho Mentasti para Telecom y Renault. Hasta vino Wim Wenders a filmar “Rewind” para Renault... Evidentemente era otra época. A partir de la crisis del 2001, creo que nació una nueva publicidad. Más austera, concreta y acotada. Dejamos de mirarnos el ombligo y enfocamos hacia afuera, única posibilidad de poder despegar, y nuestra actividad junto con la industria del cine y la televisión nos vuelve a colocar dentro del concierto del mundo. Las agencias se globalizan y la inolvidable película de Coca Cola "Para Todos", creada por Martín Mercado y Dylan Williams dese McCann Erickson se ve en el mundo. Ganamos nuevamente en Cannes con "Metamorfosis", para Axe de Vega Olmos Ponce. Nos emociona Maxi Anselmo con su publicidad de Hellmans. Filman cada vez mejor Andy Fogwill, Armandito Bo y Augusto Giménez Zapiola. Esteban Sapir, después de campañas excelentes para una y todas las marcas, filma su segunda película, “Antena”. Javier Nir nos conmueve con el enano de Chevrolet. Fabián Bielinsky, después de muchas publicidades filma su segunda película “El Aura”. El mundo del cine y la publicidad se entremezclan y se nutren. El proyecto Mujeres en Rojo para Sedal, hecho por mujeres directoras de cine, teatro y publicidad, como Albertina Carri, Ana Katz, Lucia Cedrón, Julia Solomonoff y Paula Hernández, marca un hito, muchos premios y reconocimiento, se inicia un nuevo lenguaje. Diego Kaplan y Daniel Roselfeld estrenan películas y hacen publicidad para la Argentina y el mundo. Les decimos adiós a tres grandes, Sotelo, Bender y Ratto. ¡Cuántas cosas pasaron en estos diez años! Algunas alegres y otras tristes. Sintetizando, voy a terminar mi reflexión con una frase trillada: La publicidad es como la vida y, como tal, fluye”.