-¿Por qué decidieron patrocinar la Copa Argentina?

-Hace ya varios años que en Total Argentina comenzamos un recorrido con el futbol para aumentar la notoriedad de marca. Arrancamos en el 2009 con Boca a quien acompañamos por 5 años sponsorenado las mangas de la camiseta, seguimos como sponsors por dos años en la Copa Sudamericana, acción regional que hizo que la Copa se llame “Copa Total Sudamericana” en sus ediciones 2013/2014 y fuimos sponsors oficiales en la Copa América Centenario que se disputo en USA. Este año a nivel mundial Total Argentina fue seleccionado junto con un grupo de 5 países entre 130 para encarar un proyecto ambicioso. El objetivo es duplicar el tamaño de Total a nivel mundial, sus ventas y exposición de las marcas. Para Argentina, seleccionado como uno de los 6 países que incluyen a India, Alemania, China, Egipto y Rusia, tenemos objetivos más que importantes en cuanto a nuestra meta de notoriedad. La elección de un torneo local tiene que ver con este objetivo, y con seguir apostando por la mayor pasión de los argentinos: el futbol. Elegimos la Copa Total Argentina porque es la copa más federal de la Argentina, porque le da al público del interior y de clubes chicos la posibilidad de ver jugar a los suyos con los número 1, y por supuesto, en solo 5 partidos un club puede alcanzar la posibilidad de jugar la Copa Libertadores.

-¿Por qué decidieron patrocinar la Copa Argentina?

-Hace ya varios años que en Total Argentina comenzamos un recorrido con el futbol para aumentar la notoriedad de marca. Arrancamos en el 2009 con Boca, a quien acompañamos por 5 años sponsorenado las mangas de la camiseta, seguimos como sponsors por dos años en la Copa Sudamericana. Además, tenemos una acción regional que hizo que la Copa se llamara “Copa Total Sudamericana” en sus ediciones 2013/2014 y fuimos sponsors oficiales en la Copa América Centenario que se disputo en USA. Este año, a nivel mundial, Total Argentina fue seleccionado dentro de un grupo de 5 países entre 130 para encarar un proyecto ambicioso. El objetivo es duplicar el tamaño de Total a nivel mundial, sus ventas y exposición de las marcas. Para Argentina, seleccionado como uno de los 6 países junto con India, Alemania, China, Egipto y Rusia, tenemos objetivos más que importantes en cuanto a nuestra meta de notoriedad. La elección de un torneo local tiene que ver con este objetivo, y con seguir apostando por la mayor pasión de los argentinos: el futbol. Elegimos la Copa Total Argentina porque es la copa más federal de la Argentina, porque le da al público del interior y de clubes chicos la posibilidad de ver jugar a los suyos con los número 1, y por supuesto, en solo 5 partidos un club puede alcanzar la posibilidad de jugar la Copa Libertadores.

-¿Cómo ha sido el 2017 para Total?

-Ha sido un año positivo, dentro de un contexto muy cambiante. Lo importante en momentos de incertidumbre, como los que hemos transitado, es contar con una red sólida de distribución y no perder el foco en el cliente final. Creo que es por eso, que en líneas generales y a juzgar por los resultados, Total tuvo un buen año.

-¿Qué otras acciones han estado desarrollado?

-La elección de la Copa y sus activaciones durante el año fue parte de un plan global de comunicación que incluyó una campaña muy fuerte en digital, los “Si y No de Total”, apelando de una forma muy divertida a los beneficios que trae la elección de un buen lubricante para el cuidado del auto; la compra de espacios en tradicionales y no tanto en TV por cable como, por ejemplo, el desarrollo de nuestro propio programa junto con FOX Sports, que se emite los lunes a las 22:30 conducido por Maxi Palma y Luciana Rubinska para hablar del fútbol local y particular. Por otro lado, no dejamos de lado nuestras acciones Core, los lubricantes se usan en los autos, y siempre estamos presentes en otra gran pasión: el motorsport. A nivel internacional, y con gran impacto local, estamos presentes en el Rally Dakar de la mano de nuestro Team Peugeot Total, que obtuvo el triple podio con el 1, 2 y 3 en la última edición de la carrera. Por otro lado, también estuvimos presentes en la categoría más moderna del mundo, la Fórmula E de la mano del DS Virgin Racing Team, presente en Argentina el pasado febrero y en el WRC de la mano del Citroën Total Abu Dhabi World Rally Team, con su famosa fecha en Córdoba. A nivel local, contamos con el naming y apoyo técnico de cuatro grandes equipos, el Citroën Total Súper TC 2000 Racing Team y el Team Peugeot Total en la categoría emblema para las marcas, el Súper TC 2000; y con los equipos Kia Total Sport y Team Peugeot Total en el Turismo Nacional.

-¿Cuáles son los objetivos para 2018?¿Están por presentan alguna otra acción de este tipo?

-Para el 2018 seguimos con el foco en el crecimiento de la marca. Arrancamos en 009 con 4 puntos de notoriedad espontánea y “0” de Top Of Mind. Hoy estamos en 6 puntos de Top Of Mind y 21 de Notoriedad Espontánea. Somos una marca conocida, hay que explicarle más a los clientes por qué nos deben elegir y lograr posicionarnos como su opción de compra. Para esto, es clave trabajar con nuestra red de distribución y tener la mejor presencia en nuestros puntos de venta. Para este futuro próximo también vamos a poner el foco en digital, con una gran apuesta que ya comenzó hace unos años para Total. Más allá de redes Sociales, web-site y tiendas oficiales, este año generaremos prospectos y oportunidades de negocios reales. Cualquier marca innovadora con tecnología de vanguardia como Total ya debe pensar cómo será el futuro del negocio fuera de lo tradicional. Con tres cosas resumo el desafío de Total: ser Innovadores, cercanos a nuestros clientes y contar con la mejor Tecnología aplicada nuestros productos.