Incluso como ganadora del mayor número de títulos de Grand Slam de la historia del tenis, Serena Williams siempre encuentra nuevas formas de destrozar las expectativas. Para celebrar su 50 aniversario, Nike quería mostrar el poder de su juego y cómo ha evolucionado con el tiempo.
Aprovechando la IA avanzada, Nike y AKQA crearon un partido entre la Serena de 1999, cuando ganó su primer título de Grand Slam, y la Serena que ganó el Open de Australia de 2017. El aprendizaje automático modeló el estilo de juego de cada época: toma de decisiones, selección de golpes, tiempo de reacción, recuperación y agilidad, basándose en imágenes de archivo. Los modelos cobraron vida al volver a renderizarlos en una escena completamente nueva y hacer que parecieran estar jugando y respondiendo el uno al otro.
El sorprendente resultado fue ver jugar a ambas Serenas durante 130.000 partidas y 5.000 partidos, lo suficiente para retransmitir durante todo un año si se jugaran seguidas. Los partidos simulados no son sólo una oportunidad de rememorar logros históricos, sino que exhiben la determinación de Serena, década tras década, de no dejar nunca de evolucionar.
1,7 millones de espectadores vieron la gran final a través de YouTube, lo que supone un aumento del 1082% en visitas orgánicas en comparación con otros contenidos de Nike. Never Done Evolving batió todos los récords de visitas orgánicas de Nike en YouTube.
GANADORES DIGITAL CRAFT
GRAND PRIX
“NEVER DONE EVOLVING FEAT SERENA”, de AKQA, Sao Paulo / AKQA, Portland / AKQA, Melbourne para NIKE de NIKE. Pa: HEFTY Sao Paulo. PP: HEFTY Sao Paulo / STUDIO ZEBRA Florianopolis. BRAZIL / USA / AUSTRALIA.
ORO
“TRANSPARENCY CARD”, de AKQA, Sao Paulo para TRANSPARENCY CARD de CONGRESSO EM FOCO. Pa: JAMUTE Sao Paulo / PAY4BRAIN Sao Paulo. PP: JAMUTE Sao Paulo / PAY4BRAIN Sao Paulo. BRAZIL.
PLATA
“THE BRIDGE”, de KLICK HEALTH, Toronto para PAWS NY de PAWS NY. Pa: JAMUTE Sao Paulo / LIGHTFARM STUDIOS Rio De Janeiro. PP: . CANADA.
“KNOCK AT THE CABIN”, de FCB CHICAGO para CANON USA de CANON USA. Pa: UNIT9 Los Angeles / UNIVERSAL STUDIOS Los Angeles. PP: 456 STUDIOS Chicago. USA.
“TRANSPARENCY CARD”, de AKQA, Sao Paulo para TRANSPARENCY CARD de CONGRESSO EM FOCO. Pa: JAMUTE Sao Paulo / PAY4BRAIN Sao Paulo. PP: JAMUTE Sao Paulo / PAY4BRAIN Sao Paulo. BRAZIL.
“NEVER DONE EVOLVING FEAT SERENA”, de AKQA, Sao Paulo / AKQA, Portland / AKQA, Melbourne para NIKE de NIKE. Pa: HEFTY Sao Paulo. PP: HEFTY Sao Paulo / STUDIO ZEBRA Florianopolis. BRAZIL / USA / AUSTRALIA.
BRONCE
“DREAMCASTER”, de FCB NEW YORK para MICHELOB ULTRA de MICHELOB ULTRA. Pa: DAHOUSE AUDIO Los Angeles / HELO Santa Monica / NEPYRU London. PP: . USA.
“V-LAND”, de DENTSU CREATIVE, Mexico City para SABA PERIOD CARE PRODUCTS (PADS & TAMPONS) de SABA MEXICO (GLOBALLY KNOWN AS BODYFORM). Pa: DENTSU CREATIVE Mexico City / DENTSU CREATIVE Milan. PP: . MEXICO.
