(29/04/02). LAPTV (Latin American Pay Television Service), empresa propietaria de las señales Movie City, Cinecanal, Cinecanal 2 y The Film Zone, lanzó una campaña publicitaria con un mensaje optimista. La estrategia tiene por objetivo generar, desde sus señales, un mensaje positivo que lleve aliento y esperanza a sus abonados, especialmente de Argentina, en un momento en el que el país está sumido en una profunda crisis económica, social y moral. Al idear y planear esta campaña se definió como público objetivo a todo el pueblo argentino ya que se trata de una campaña en la que participan las tres señales (Movie City, Cinecanal y The Film Zone) aportando un mismo mensaje. Sin embargo, el tono de los avisos relacionados con cada una de ellas conserva una sutil diferenciación que apunta a la identificación de cada uno de sus públicos con el aviso respectivo. En un momento en que los argentinos sienten que les “quitan” cosas, Movie City, Cinecanal y The Film Zone, ofrecen sus películas como una alternativa para que puedan, aunque sea por un momento, olvidarse del mal momento que están viviendo. Esto se puede lograr gracias a que las señales transmiten 24 horas de cine. “En un momento en que los argentinos estamos bombardeados por las malas noticias y abrumados por una realidad poco feliz, necesitamos distracción a bajo precio, es decir, buscamos alternativas de entretenimiento y esparcimiento que no impliquen el desembolso de una suma importante de dinero, simplemente porque hoy estamos sumidos en una profunda crisis económica. Es por eso que la televisión se ha convertido en uno de los servicios que la gente más rehusa abandonar y al que recurre con más asiduidad para evadirse de los problemas. Dentro de la oferta de la TV, son las películas las que mejor satisfacen la necesidad de evasión y diversión de los suscriptores”, declaró Emilce Cebrián, Directora Ejecutiva de LAPTV Región Sur. En tanto que Juan Mariano Solá, Gerente de Márketing de LAPTV Región Sur, explicó “La idea es insertar las marcas en un contexto de cotidianeidad que refleje la situación actual en la que se encuentra el común de los argentinos y transformar esa situación en algo positivo”. Y agregó: “No estamos viviendo una irrealidad y proponiendo, en consecuencia, un imposible; Movie City, Cinecanal y The Film Zone son conscientes de lo que sucede pero proponen una mirada positiva y aportan una alternativa concreta y accesible para paliar los malos momentos que estamos viviendo”. El concepto creativo de esta campaña "Buenos Momentos" se resuelve tanto en cada uno de los avisos individualmente, como en la conjunción de avisos. Cada anuncio contiene un mensaje conciso, con valor propio y un cierre común , elemento con el que se logra la unidad de la campaña. La primera etapa de la campaña consistió en utilizar los denominados “carapantallas municipales” de la ciudad para colocar la publicidad que incluye las tres señales con el slogan “Aportan buenos momentos”. En una segunda etapa, se ocuparon los “chupetes” de la vía pública, pero ya con cada señal por separado teniendo presente ubicar las tres señales en tres chupetes seguidos. Esta etapa también incluyó el inicio en gráfica, coordinando los avisos solo de las marcas y los avisos especialmente producidos para esta campaña. La campaña, que va a estar expuesta en Vía Pública, Gráfica y Trenes, fue realizada en conjunto por el Equipo Creativo de LAPTV Región Sur y la agencia de publicidad Total Brand.