(23/10/02). J. Walter Thompson desarrolló para su cliente Unilever, producto Ala, una pieza institucional titulada “Manifiesto”, cuyo objetivo principal es el de reforzar el link emocional de la marca con los consumidores. Como su nombre lo indica, es un manifiesto sobre los significados emocionales de esa blancura que entrega Ala. "Ala, desde sus inicios, ha promovido los valores esenciales para la gente. Por eso, esta campaña muestra aquellos momentos de la vida en donde la blancura, como la pureza misma, cumple un papel primordial entre la gente reforzando esos valores de gran importancia para ellos", comenta la gente de J.W. Thompson. El spot dura 60 segundos y fue producido por Oruga Films y dirigido por Javier Nir. Además de Argentina, el comercial también llegaría a Chile y Brasil. Una de las locaciones usadas para filmar fueron las aulas del colegio Euskalechea, además de Mendoza y el Gran Buenos Aires. “Para crear este tipo de películas me baso en la emoción, trato de recurrir a mi historia, a las cosas que me emocionan”, explicó Nir en una de las jornadas del rodaje. Es la primera vez que Oruga Films trabaja con Ala. Para Mariano Antonetti, productor ejecutivo, fue una muy buena experiencia, y también una muestra de que los anunciantes se están dando cuenta de que es necesario invertir, más allá de la crisis: “Lentamente los clientes argentinos se están reacomodando. De a poco los clientes se están dando cuenta de que hay que volver a invertir para no desaparecer y seguir vigentes”. FICHA TÉCNICA Anunciante: Unilever de Argentina S. A. Producto: ALA Tema: Manifiesto Agencia: J. Walter Thompson Director Creativo Regional: André Pihno Director Creativo Asociado: Diego De Pedro Directora de Cuentas Regional: Yasmín Hourani Supervisora de Cuentas Regional: Priscilla Telles Productor por la agencia: Hugo Garín/Pedro Van Quekelberge Productora: Oruga Films Director: Javier Nir Transfer: Metrovisión Post-producción: Dinamo Sonido: Tríada Música: CCCI Producciones Responsable por el cliente: Solange Ricoy/Federico Pricolo/ Fernando Laratro/Chantal Goldschmidt/ Maité Bosch