Alan Calderón: Tenemos la flexibilidad que hoy en día necesitan las marcas

(03/01/23). Alan Calderón, Director General Creativo de Brandy Costa Rica. El publicista Boliviano lleva 2 años liderando creativamente la agencia tica con grandes y rápidos resultados.

-¿Cuál es el balance que haces de estos 2 años al frente de la agencia?

-2 años puede parecer poco, pero hemos logrado mucho en este tiempo. Prácticamente duplicamos nuestro tamaño, ahora somos el doble de personas a comparación del primer día que llegué, esto es gracias al crecimiento de nuestra cartera de clientes, muchos de ellos vienen por pitchs ganados, tenemos una conversión alta de pitchs ganados en relación a la cantidad de los que participamos. Otros clientes nuevos vinieron por el trabajo nuestro que ven en las calles, eso nos gusta porque habla bien de lo que estamos haciendo.

En estos 2 años queda claro que nuestro foco está puesto en la creatividad, siempre acompañada de resultados.

Otro punto importante y que me pone muy orgulloso es que Brandy pasó de no participar en festivales a ser protagonista en varios festivales durante estos 2 años, este 2022 es histórico para nosotros, ocupamos la tercera posición en el ranking del festival mundial de la publicidad independiente (WINA), ocupamos el 4 lugar del ranking del festival latinoamericano de publicidad independiente (FEPI), ocupamos también el 4to lugar mundial en el festival enfocado en publicidad social (Lumm Awards) y fuimos nombrada agencia del año Health del Top Fice.

Estos resultados me ponen muy feliz por el equipo que tengo, porque detrás de cada idea, campaña, proyecto, hay muchas horas de trabajo y dedicación de todo el equipo.

-¿Cuál es la fórmula para el éxito de Brandy?

-No sé si es una fórmula, lo que sí puedo decir es que al ser una agencia independiente tenemos la flexibilidad que hoy en día necesitan las marcas y ese es un valor agregado que nuestros clientes lo resaltan siempre, el que los socios estemos involucrados en el día a día significa una atención al cliente mucho más cercana, ayuda a construir mejores y sólidas relaciones, la toma de decisiones también es mucho más ágil y eso hace que podamos actuar con mayor rapidez. La publicidad cada vez es más inmediata y nuestra estructura nos permite poder serlo.

Hacer publicidad que la gente quiera ver, escuchar, compartir, etc. Estamos claros que hoy las personas prefieren pagar por no tener que ver publicidad publicidad. Pero, es diferente cuando la publicidad es entretenida, mueve fibras, logra que la gente se identifique o por lo menos le saque una sonrisa y ese es nuestro reto todo el tiempo, hacer publicidad que la gente no quiera evitarla.

La sostenibilidad es otro punto importante, ya no es un tema de moda es algo en el que todos debemos trabajar desde donde nos toque.

La década 2020 -2030 en términos sostenibles es vital para nuestro futuro por eso creo que es un tema que atraviesa a todos los sectores e industrias y como comunicadores tenemos mucho que aportar de manera responsable.

En Brandy es un tema que nos interesa bastante, por eso también lo vemos reflejado en nuestra cultura, en los proyectos sociales que nos encanta trabajar, hasta en cómo promovemos el uso de materiales eco amigables en nuestras campañas, todo suma.

-¿Cuáles son los proyectos que destacaron este 2022?

-Este año tuvimos muchos trabajos que destacaron por diferentes motivos, no solo en festivales sino por la aceptación de la gente y la conversación que generaron algunas campañas;

Que no te pele Costa Rica / Esfuerzo ciudadano

Una campaña que contó con un número histórico de influencers y que ayudó reducir el abstencionismo en las elecciones presidenciales de este año.

Sorority Profiles /Universidad Hispanoamericana

Una campaña que ayudó a muchas mujeres a tener más opciones de conseguir trabajo, logramos que profesionales destacadas donen su cover de LinkedIn para promover a las recién egresadas.

Escritorios abandonados / Lincoln Plaza

Llevamos los escritorios de los alumnos que abandonaron la escuela a nuestro centro comercial, cada escritorio tenía una historia que contar, de esta manera visibilizamos la problemática y pedimos donaciones para que los estudiantes regresen a clases.

Ahí lo tenés Swap / Avenida Escazú

Creamos un evento que promueve el intercambio de ropa, es decir en lugar de pedir a la gente que compre ropa nueva las invitamos a intercambiarla todo esto en un centro comercial lleno de tiendas de moda.

Menús Vacíos / Rosti Pollos

En el mes de la mujer, decidimos quitar todas las creaciones de las mujeres del menú de Rostipollos para demostrar el invaluable aporte de la mujer.

Que no te pele Costa Rica. Anunciante: Esfuerzo Ciudadano. Marca: Esfuerzo Ciudadano - #QueNoTePeleCostaRica. Producto: Acción Esfuerzo Ciudadano - Elecciones Presidenciale Costa Rica. Agencia: Brandy Creativity & Technology // Agencia de relaciones públicas: CCK. CEO: Juan Ignacio Jiménez (Brandy) // CEO: Edgar Mata (CCK). CCO: Layla Poveda (CCK). Director General Creativo: Alan Calderón (Brandy). Director Creativo: Julián Robert (Brandy). Equipo Creativo: Soporte creativo: Pamela Quesada (Brandy). Redactor: Julián Robert, Alan Calderón (Brandy). Director de Arte: Juan Pablo Quesada / Diseñador: Enma Ulate (Brandy). Equipo de Cuentas: Directora de cuentas: Fernanda Santos / Ejecutiva de cuentas: Mariana Boschini (Brandy). Productor Agencia: Angela Orozco (CCK) / Análisis de medios: Mariangel Arroyo (CCK) . Productora: The Farm. Realizador / Director: Oscar Roa. Productor Ejecutivo: Carlos Roa. Responsable Cliente: Arnoldo Madrigal. País: Costa Rica. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.

Sorority Profiles. Anunciante: Universidad Hispanoamericana. Marca: Universidad Hispanoamericana - Sorority Profiles. Producto: Día de la mujer. Agencia: Brandy Creativity & Technology. CEO: Juan Ignacio Jimenez. Director General Creativo: Alan Calderón. Redactor: Julián Robert, Alan Calderón. Equipo de Cuentas: Directora de cuentas: Fernanda Santos // Ejecutiva de cuentas: Ana Viquez. Productor Agencia: Productor Audiovisual: Ayo Morales, Estebeen Santamaría // Supervisora de diseño: Marianan Arroyo // Diseñador: Gustavo Zeledon. Responsable Cliente: Ivannia Poltronieri. País: Costa Rica. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Escritorios abandonados. Anunciante: Lincoln Plaza. Marca: Lincoln Plaza- Back to school. Producto: Back to school. Agencia: Brandy Creativity & Technology. CEO: Juan Ignacio Jimenez. Director General Creativo: Alan Calderón. Redactor: Julián Robert, Alan Calderón. Director de Cuentas: Fernanda Santos. Productor Agencia: Productor Audiovisual: Ayo Morales // Supervisora de diseño: Juan Pablo Quesada // Diseñador: Enmanuel Ulate. Responsable Cliente: Alejandra Murillo. País: Costa Rica. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados.

Ahí lo tenés Swap. Anunciante: Avenida Escazú. Marca: Avenida Escazú - Ahí lo tenés Swap. Producto: Avenida Escazú. Agencia: Brandy Creativity & Technology. CEO: Juan Ignacio Jimenez. Director General Creativo: Alan Calderón. Redactor: Julián Robert, Natalia Garcia. Equipo de Cuentas: Directora de cuentas: Fernanda Santos // Ejecutiva de cuentas: Daniela Flores. Productor Agencia: Productor Audiovisual: Ayo Morales, Esteban Santamaria // Supervisora de diseño: Mariana Arrollo // Diseñador: María José Roldán. Responsable Cliente: Silvia Fallas. País: Costa Rica. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados.

Menús vacíos. Anunciante: Rosti Pollos. Marca: Rosti Pollos - Menús vacíos. Producto: Día de la mujer. Agencia: Brandy Creativity & Technology. CEO: Juan Ignacio Jimenez. Director General Creativo: Alan Calderón. Redactor: Santiago García. Equipo de Cuentas: Directora de cuentas: Fernanda Santos // Ejecutiva de cuentas: Valeria Hernández. Productor Agencia: Productor Audiovisual: Ayo Morales // Supervisor de diseño: Federico Mora // Diseñador: Allan Fallas. Responsable Cliente: Gloriana Castro. País: Costa Rica. Categoría: Comercios al público, tiendas y supermercados.