Mauricio Alarcón se incorpora a SCPF para compartir con David Caballero la Dirección Creativa Ejecutiva de la agencia. Ambos tendrán responsabilidad sobre todas las cuentas y todos los equipos de la agencia, reportando a Toni Segarra. Con esta incorporación, se completa la reestructuración de la cúpula creativa de SCPF. Al mismo tiempo Borja Orozco se incorpora también como miembro del comité de dirección creativa de SCPF, formando equipo con los anteriormente mencionados en el proceso inicial de desarrollo de conceptos, responsabilidad que simultaneará con su posición como vicepresidente y responsable creativo de Mr. John Sample. Mauricio Alarcón, nacido en 1973 ha pasado los últimos dos años y medio trabajando en Crispin Porter Bogusky para cuentas como Burger King o Nike. Mauricio compartirá la gestión de todo el departamento creativo de la agencia en España con David Caballero, mientras Toni Segarra mantiene la supervisión final, especialmente de la coherencia estratégica. En palabras de Toni Segarra: "Esta reestructuración responde a nuestra manera de entender la comunicación comercial contemporánea, que pasa indefectiblemente por la creación de ideas de largo recorrido y de máxima anchura, y la posterior supervisión y gestión de su desarrollo espacial y temporal. Entendiendo que es en la ejecución donde se desarrollan de un modo completo los fundamentos conceptuales, y se cristaliza el tono como elemento fundamental de lo estratégico. Y entendiendo también que el mundo moderno nos impide aspirar a la creación final en todos los soportes posibles con el nivel de excelencia que siempre nos hemos exigido, y sí en cambio, y necesariamente, a velar por su adecuación al espíritu de la idea. Seguimos apostando pues por talento maduro, generalista y con sólidas dotes estratégicas, capaz de la interlocución y la colaboración con cada uno de nuestros clientes al máximo nivel. Esperamos de la incorporación de Mauricio que comparta con nosotros y con nuestros clientes su experiencia internacional, su aproximación general y abierta a la transformación que lo digital está provocando en todos los terrenos de lo cotidiano, y en general su apasionante experiencia en uno de los proyectos que con más éxito se están acercando a un modelo de gestión global de la idea entendida como principio fundamental, como germen y como proceso, y no como solución momentánea a problemas coyunturales. No entendemos la comunicación sin construcción, razón por la que consideramos nuestro trabajo más cercano al de los arquitectos que al de los creadores de tendencias o de moda. Del mismo modo intuimos que la colaboración con Borja en el origen de los procesos de gestación de la idea nos permitirá acercarnos a ellos con una mirada más completa, en la medida en que las identidades de grupo y de individuo convergen a gran velocidad, y que los mecanismos de respuesta y de diálogo hoy en poder del consumidor-usuario se sofistican." Para cualquier aclaración a esta oscura nota de prensa, o para completar la información, podéis dirigiros libremente a cualquiera de los cuatro miembros de la dirección creativa (adjuntas encontraréis sus direcciones de correo electrónico).