Tras la desvinculación de la cúpula de Pablo Poncini y su equipo creativo de Draftfcb Argentina hacia TBWA\, Ezequiel Alchourrón y Javier Campopiano, llegan a liderar la agencia.  

Alchourron acaba de dejar su cargo como director general de cuentas y gerente general de servicios de marketing (BTL) de Euro RSCG in Argentina para asumir la presidencia de Draftfcb Argentina. "Ezequiel tiene una gran experiencia en el mercado local e internacional, tanto desde el lado del cliente como de la agencia y es uno de los publicitarios más reconocidos de la región con premios en El Ojo de Iberoamérica, The One Show, Clio, Cannes, El Círculo de Creativos Argentinos, Sol, etc", señaló el CEO de la red a nivel regional.

A lo largo de su carrera, Alchourron ha mantenido una mirada 360 del marketing mezclando experiencias con publicidad tradicional, marketing/CRM, digital, promociones, activación, eventos y trade marketing.

En Euro RSCG, trabajó con clientes de la talla de BBVA Banco Francés, Claro Telecom, Aguas Danone, Telmex Argentina, Alcatel, Norton Wineries, Citroen, Sony, Honda Motorcycles, Bagley, Plusbelle, Radio Mitre y FM100.

Anteriormente, Alchourron había trabajado en Agulla & Baccetti/Lowe como Director de Servicios al Cliente con marcas como Telecom Argentina, DirecTV, Arcor, Molinos, MTV, Renault y Coto. Su trabajo fue reconocido en Cannes, Montreaux, Clio, Lapiz de Oro, El Ojo, etc. Una vez, del lado del cliente, Alchourron trabajó en Nec Argentina y comenzó su carrera en Mazda Motor en 1993.

A continuación, la entrevista con Ezequiel Alchourrón:

-¿Por qué decidiste aceptar este desafío de liderar Draftfcb Argentina?

-Durante muchos años haciendo presentaciones de New Business para Euro, cada vez que llegábamos al ultimo ranking publicado de la AAAP (creo que del 2007) para mostrar qué tamaño de agencia teníamos, veía un par de puestos arriba nuestro a Draft. Imaginate que de repente un día te llaman para liderar una agencia que siempre viste un poco mas arriba que la tuya, y de alguna manera sentís que no todos los días se te va a presentar semejante desafío. A su vez, creo que la propia marca Draftfcb, y más allá de los temas coyunturales que pueda vivir la misma, es una gran marca en el mundo de las comunicaciones; una agencia que arrastra mucha historia de la buena de nuestra publicidad. Agulla & Baccetti se transformó con la pata de Pragma FCB, en lo que es hoy Draft, con lo cual también hay una carga emocional importante.

-¿Cuáles fueron los objetivos propuestos por la red?

-La red me ha puesto un objetivo muy claro y muy diferencial: Recuperar el espíritu de lo que es Draftfcb a nivel mundial, una agencia de comunicaciones integradas de verdad. Una agencia que piensa mas allá de las ideas de tele o de grafica, y que al final del dia le brinda soluciones de negocios a sus marcas. Una agencia que piensa en plataformas estratégicas y en conceptos que puedan ser ejecutados con la herramienta que sea, y que por supuesto todas esas comunicaciones hagan sinergia para las marcas. Y yo creo profundamente en ese pensamiento 360 de verdad. También acordamos la importancia de la estrategia para esta nueva etapa, algo que también en los últimos tiempos, se había debilitado.

-¿Qué será lo primero que hagas al llegar a la agencia?

-Decorar mi oficina? Jaja! Quiero conocer bien a todo el equipo. Entender qué están sintiendo y hacia donde están viendo que siguen sus carreras. Ver cómo ven ellos la posibilidad de responder cada vez con más compromiso, al espíritu 360 de la red. También quiero poner mucho foco en todo lo que tenga que ver con Planificación estratégica. Estoy convencido del rol que juega esta pata de las agencias tanto para el trabajo interno, como para el resultado de las marcas y los clientes

-¿Cómo estará conformado el equipo?

-El equipo es el que está hoy en Draft. Con Javier tenemos una misma visión. Los dos tenemos en nuestro ADN a la creatividad, pero en función de las estrategias y de los resultados. Los dos estamos mirando hacia la misma dirección y por eso los pilares de nuestro trabajo van a estar puestos en Planning, en el pensamiento creativo integral, haciendo que la pata de BTL esta cada vez más integrada, y logrando que los equipos de cuentas, sean cada vez más capaces de integrar y resolver necesidades.

-¿Qué te parece Javier al mando de la creatividad?

-Me encanta. Creo que es un tipo super fresco, un tipo con una visión estratégica muy interesante, y con una mirada muy global. Creo que si uno ve sus trabajos, lo detecta enseguida. Ha hecho grandes trabajos internacionales, y eso le da una experiencia que no todos los creativos logran a lo largo de su carrera. Es genial. Y tiene todo el equilibrio que se necesita para liderar una agencia.

-Trabajaste tanto en agencias como del lado del cliente, ¿qué te ha dejado esa experiencia?

-Ante todo creo que es un diferencial de mi carrera. Haber sido cliente me ayudó y me ayuda a ver la pata del negocio, a entender que al final del día, atrás de todas las comunicaciones hay un objetivo que es que las empresas tengan éxitos comerciales. También me ayudó a estar más atento a las oportunidades que van surgiendo dentro de los negocios de las marcas. Esto también me dio otra gimnasia al momento de entender un poco mejor la manera de pensar de los clientes. Por su parte, el estar ya desde hace tiempo en el mundo de las agencias, hizo que explote también más mi costado creativo, pero desde el lugar de potenciar las relaciones. Creo que ese back de negocio que tengo, y la suma de esa apertura creativa que me dio el mundo de las agencias, ha hecho que pueda mirar con un cristal más estratégico los negocios.

-¿Qué te llevas de Euro RSCG?

-Mucho. Aprendí mucho, profundicé la visión 360, profundicé la visión estratégica, me llevo muy buenos resultados y buenos casos de éxitos con clientes con los que trabajé mucho y muy codo a codo, como el BBVA, como Arcor, como Norton, o las radios, o Citroen, y tantos otros.

-¿Qué esperás del 2010?

-¡Todo! Con este desafío espero que el 2010 me reciba con los brazos abiertos. Espero que nos de principalmente equilibrio, y por supuesto que espero que la balanza se empiece a inclinar para el lado del éxito.

-A nivel personal qué es lo que te hace más feliz?

-Mi familia, mis hijos, y mi música.