-¿Qué fue lo que más le gustó del festival hasta el momento?

-Lo que más me ha gustado es el Grand Prix de La Comunidad en Gráfica, que creo que le da un mensaje. José Molla dijo muy bien después de recibir el premio. Se trata de un mensaje de aliento a todas las agencias chicas que compiten en el escenario global que si, se puede ganar. A nivel de conferencias, siento que más allá de estar cansados de escuchar que la industria ha cambiado, hubo un buen recordatorio que la forma de hacer comunicación hoy es distinta y lo sumo a esa idea de las agencias chicas pueden ganar con flexibilidad y agilidad que las agencias grandes no tienen. Espero ver en Televisión de nuevo algunos de los trabajos grandes que sabemos que siempre ganan, pero también quiero ver a compañías como Lola Madrid ganando con “Saving Words”, para Scrabble, o con Magnum. Espero ver muchas cosas de América Latina y de la región en TV. De momento, vi a México muy bien, ganando muchos premios. Lo de La Comunidad ha sido histórico y hay cosas que ganó Colombia de manera importante. Se está sintiendo mucho la presencia latina en el festival. Me gustaría ver más presencia latina también en las conferencias, empezar a compartir con el mundo la forma en que estamos pensando. Igualmente estamos teniendo un muy buen festival.

-¿Cómo evalúa el desempeño de LatinWorks?

-Este año tuvimos la fortuna de por sexta vez consecutiva subir al escenario de Cannes con una conferencia para hablar un poco sobre la marca Latino, no Latino USA, sino Latino América Latina, junto a Álex Pallette y Andrés San Valentín. No será un año donde vamos a salir muy premiados. Tuvimos una renovación del departamento creativo en septiembre y ahora tengo un equipo muy joven. Creo que vamos a ver los frutos el año que viene. Pero estamos aquí con humildad, con ganas de aprender y ver cosas nuevas. El mercado hispano va muy bien.

-¿Qué balance hace del mercado hispano de Estados Unidos hoy?

-El mercado multicultural en Estados Unidos está en el mejor momento de todos. Hay un movimiento demográfico en el país que muy pronto se va a empezar a traducir en creatividad. Vemos a agencias nuevas como a We Believers que ganó plata aquí, luego de ganar un GP en El Sol (We Believers se llevó el GP de Vía Pública en el Festival El Sol de Bilbao con Emboscada Volvo, para Volvo), que es una agencia nueva, que representa el futuro del mercado hispano, gente que ve grandes ideas, más allá de la parte técnica, ejecutadas extraordinariamente bien. Creo que el futuro de LatinWorks y del mercado hispano es traer la sensibilidad del insight multicultural, pero ponerlo ya no solo para la publicidad necesariamente en español, sino al servicio de las grande marcas, como hizo We Believers con Volvo. Lo que se viene para nosotros no es nada más que crecimiento y la oportunidad de seguir avanzando. Lo que estamos esperando ver en 2020 con los nuevos resultados del censo es la maduración de que Estados Unidos ha cambiado, de que la demografía del país es ahora multicultural, y estamos ansiosos por ver eso reflejado en todos los medios y plataformas.