En estos momentos sería muy fácil dedicar esta editorial a las diferentes y profundas crisis que están viviendo la mayoría de los países de Iberoamérica, y en especial, Argentina, Colombia y Venezuela, además de la recesión que golpea a la región y al mundo y a cómo esto está afectando a la industria publicitaria regional. Pero preferimos poner el foco en algunas alegrías, que en medio de la crisis nos da la realidad y que nos demuestra una vez más, que los momentos difíciles representan además una oportunidad. La vida. Nos reconfortamos con el rescate de Washington Olivetto, uno de los más destacados publicitarios de Brasil, Iberoamérica y el mundo. Tras estar 50 días bajo secuestro fue liberado. Decidimos no entrevistarlo en esta edición por respeto a los momentos difíciles por los que pasó. La vuelta de un gigante. Tal como LatinSpots había sugerido hace bastante tiempo, Nizan Guanaes volvió a la publicidad, actividad de la que nunca se desvinculó totalmente. Regresó como publicitario pero también como empresario. Hoy es el nuevo chairman y socio de DM9 DDB. Pero además, tal como adelantó durante su conferencia en El Ojo de Iberoamérica, estableció un grupo de comunicación -NGI- formado por un portal de internet, una productora, una canal de televisión y varias agencias de publicidad (entre ellas DM9DDB). De esta vuelta y de sus proyectos hablamos con Nizan Guanaes en este número. La oportunidad de consolidarse. México es uno de los países más grandes de la región. Junto con Brasil tienen el mayor PBI y una de las mayores inversiones publicitarias de la región, pero a diferencia de Brasil, México nunca se destacó internacionalmente en lo que se refiere a su industria publicitaria, en especial en su aspecto creativo. Sin embargo, esto ha comenzado a cambiar en los últimos años y sigue en transición pero con la posibilidad de que en el 2002 dé un gran salto. Hoy, en México, ya no son sólo dos o tres agencias o creativos aislados quienes creen en el valor estratégico de una idea y están dispuestos a apostar por ella. Actualmente son muchas las agencias y creativos que lo hacen. La publicidad mexicana tiene este año la oportunidad de consagrarse. En esta edición, le contamos por qué. La posibilidad de exportar. Las agencias de publicidad de la Argentina están, como todas las empresas de este país, en un momento crítico, complicados por el grave colapso económico, político y social que afecta a la sociedad argentina. Pero esto brinda también una oportunidad para encontrar soluciones creativas. Una de ellas es aprovechar el excelente nivel y el reconocimiento internacional que tiene la publicidad local, y apoyarse en esto para convertir a la red de la que participan y al mundo en un atractivo mercado para exportar sus ideas y trabajos. Sobre la crisis actual y esta posibilidad, conversamos con las principales agencias de la Argentina. Un ejemplo. Se realizó en marzo pasado una nueva edición del festival del Caribe, que se lleva a cabo todos los años en Panamá y es organizado por el Círculo de Creativos de ese país. Este festival, en el que participan varios países de Centroamérica, no sólo mostró que con trabajo y proyectos comunes es posible realizar un festival con nivel internacional, sino que evidenció nuevamente que se puede hacer excelente creatividad con pocos recursos. Otro ejemplo. El Desachate 2001 demostró como la comunidad publicitaria puede integrarse en el trabajo por cuestiones comunitarias, en este caso, con Unicef. Participaron en el mismo, importantísimos referentes de la publicidad regional. Todo esto y más, se desarrollará a lo largo de las siguientes páginas. Que lo disfrute.