Alejandro Bermúdez (Chui para sus amigos) lleva más de 8 años en McCann Worldgroup, red en la que desde Colombia ejercía hasta ahora como Regional Creative Director de Commonwealth//McCann para South America West manejando Chevrolet en 7 países. 

En ese contexto fue parte del equipo que desarrolló acciones y campañas icónicas como “El Balígrafo” (con que se firmó la paz entre el Estado colombiano y las FARC en 2016) y Lost Roads, entre otras, además de llevar a Chevrolet a ser Marca Regional en Effie Latam 2021. 

Ahora apunta alto y hacia el norte de Latinoamérica ante un nuevo desafío que lo lleva a trabajar a uno de los principales mercados de la región, donde tendrá el reto de adaptarse a una nueva cultura. 

A continuación la entrevista en exclusiva con Alejandro. 

- Un nuevo colombiano, se muda al mundo, en este caso México. Vos venís trabajando regionalmente en Commonwealt//McCann. ¿Qué cambió ahora?¿Te vas de ECD?Contanos cómo se da este paso en tu carrera y qué implica.

- Sí, paso a McCann Worldgroup México donde la red me ofreció seguir creciendo y aprovechar el grado de integración que posee. Me integraré al equipo de Luis “Tim” González, que junto a Diana Triana (McCann Colombia) encabeza el Creative Leadership Council de nuestra región, así que es una invitación a seguir estimulado y creando ideas significativas para nuestros clientes. Es la primera vez que cambio a la oficina de otro país, creo que viniendo de otro lugar puedo aportar una mirada fresca además de toda mi experiencia con una de las marcas con las que la compañía ha trabajado por décadas. 

Esta es una apuesta de vida, una que habla del nivel de compromiso hacia quienes me llevan, pero también conmigo. Quiero demostrarme que en México puedo ser un pilar para ayudar a quienes trabajan con la agencia a cumplir su propósito y conectar de manera significativa con sus audiencias. 

Además, esto es una manera de ser una suerte de embajador de mi país. Ahora hay muchos colombianos en esta nación y varios realizan un gran trabajo. Aunque probablemente esto facilitará el cambio al poder conectar con una camada ya instalada (tengo muchos amigos que me alegra volver a ver), también me pone una vara alta por el aporte que están haciendo mis compatriotas.

- ¿A México vas para atender a todas las cuentas o vas a unas cuentas específicas?

- La idea es trabajar junto a Tim y los equipos de McCann, Commonwealth y MRM. Por distintos proyectos y viajes tuve la suerte de ir conociendo a varias personas de la agencia, así que ya me siento uno más y estoy involucrándome en un trabajo coordinado para Chevrolet, FedEx, Mastercard, Metlife, Nestlé, Sanofi y TikTok, entre otros. 

-Ya empezaste el 1 de abril, pero desde Colombia y ahora el 1 de Mayo te mudas para México, ¿Cuáles son los desafíos que implica esto para vos?

- Afortunadamente la red tiene una gran agilidad y nivel de integración, he aprovechado los aprendizajes del  trabajo remoto y la dinámica de confianza que tenemos internamente, con un profundo conocimiento de la gente y metodologías de trabajo funcionales. De todos modos, esta etapa de transición terminará muy pronto y ya podré instalarme en la oficina para ser parte de la cultura de la agencia y ayudar de modo más directo a hacer crecer la gran labor que se viene realizando.

México como mercado es gigante al lado de muchos de la región, cuenta con grandes marcas con proyección de crecimiento y visibilidad a nivel regional, todo potenciado además por los grandes creativos locales y quienes vienen del extranjero a aportar. Así instancias como el Círculo Creativo son bien desafiantes y constituyen una importante fuente de inspiración. 

-¿Cómo fue el proceso? ¿Quién te convocó para hacer este nuevo rol en McCann México?

- A Tim, lo conozco hace muchos años (también ha realizado una labor importante con Chevrolet por ejemplo) y mutuamente admiramos nuestro trabajo. Su nuevo rol en la operación, asumiendo la completa responsabilidad creativa, abrió la puerta a poder trabajar juntos. Luis Machorro, Managing Director para Hispanoamérica, reforzó y apoyó ese llamado, así que estoy muy entusiasmado con este nuevo capítulo.

-¿Y cómo queda Commonwealth en Colombia?

- Con un cliente que apuesta en grande y un negocio que continúa creciendo gracias a un historial de buenas ideas, otras nuevas en proceso de surgir y el respaldo de un equipo experimentado y con ganas de continuar haciendo un trabajo increíble.

-¿Qué desafío implica esto para ti? ¿Qué importancia tiene?

-Es un cambio de vida importante. Creo que los grandes cambios, como las grandes ideas, llevan implícito esa incomodidad en el estómago que se puede confundir con nervio. Si existe, vale la pena ir tras eso, llámese idea o posición en la vida. Creo que para ganar en grande hay que apostar en grande.