Para Publicis, el Planning es la prioridad y en esta columna, Alejandro Cardoso, líder de la red en Latinoamérica explica porqué:

"La importancia del Planning dentro de Publicis en la región es prioridad numero 1. No hay creatividad relevante y ganadora sin un rol potente de Planning. Planeacion es, debe ser, inspiración para detonar creatividad basada en una Gran Idea de Marca (una Idea Contagiosa) que modifique -o genere- una conversación positiva alrededor de la marca.

Debe ayudar a entender lo que el consumidor quiere escuchar y no a hacer creatividad que se basa solo en lo que la marca quiere decir.

"Planning" debe evitar ser una área de investigación, debe ser un área de inspiración, basada en un profundo entendimiento del consumidor, de tendencias de mercado, de fenómenos culturales, económicos, tecnológicos y sociales, que afectan la forma en la que los consumidores interactúan entre ellos mismos y con las marcas.

"Planning", en el proyecto mundial y regional de Publicis es piedra angular para el crecimiento y consolidación de nuestra red.

Hemos invitado a colaborar dentro de Publicis, en los últimos meses, a un grupo importante de colaboradores de primer nivel a reforzar esta área. Así mismo, el desarrollo de herramientas ad hoc a nuestros tiempos, ha sido focal en el desarrollo del área dentro de Publicis. Otras redes siguen ofreciendo herramientas diseñadas hace más de 20 años. Su relevancia y actualidad son, por decir lo menos, cuestionables.

Un buen equipo de "planners" con las herramientas adecuadas, sosteniendo un Punto de Vista relevante - Ideas Contagiosas que cambian la conversación- es receta de éxito para nosotros y de relevancia y resultados tangibles, para nuestros clientes. A eso aspiramos".

Vale recordar que John Woodward, Director general de Planning de Publicis Worldwide estará en noviembre en Buenos Aires para ser conferencista de El Ojo de Iberoamérica 2009.