- ¿Qué significó para la agencia ganar un oro en Cannes?

- Para Starcom MediaVest Group lograr ganar este oro en Cannes fue una experiencia increíble, un logro colectivo. Para eso estamos trabajando todos como una agencia de medios que le da importancia a la creatividad. La experiencia fue magnífica.

- ¿Cómo fue el proceso de desarrollo de la pieza?

- Fue un trabajo para Procter & Gamble. Duracell estaba enfrentando problemas en el mercado por ser una marca premium, más costosa que las genéricas. El brief que nos llegó consistía en tratar de comunicar valor pero sin bajar el precio. Ellos lanzaron un pack en que el comprando ocho pilas te llevabas diez por el mismo precio, y si comprabas 16 te llevabas 20, lo que representa un 20% más. Así presentamos piezas que buscaban hacer sentir a la gente lo que representa un 20% más, queríamos que lo experimentara, utilizando los recursos de un canal de televisión. Cuando terminaba un programa y los créditos comenzaban, salía la promoción de Duracell que "te da más" y permite que disfrutes de un 20% más del programa. En el caso de las novelas que siempre terminan los capítulos con intriga, no había que esperar hasta el día siguiente para ver el desenlace. La campaña tuvo mucha aceptación por parte del público, y se comentó entre los consumidores y los publicistas que el trabajo era excelente. Cuando se presento la idea al cliente, la aprobó de primera y no hubo ningún contratiempo. Hubo que hablar con los canales de televisión para que hagan algo que no estaban acostumbrados. Teníamos que cambiar la programación. Fue un trabajo complicado.

- Luego de ese reconocimiento, ¿qué expectativas tiene para lo que viene?

- SMG mundialmente tiene la intención de convertirse en la agencia del futuro. Nosotros estamos dejando de planificar medios, para planificar humanos. Buscamos crear experiencias humanas. Hacia eso nos estamos dirigiendo. Hemos tenido varios trabajos que son meritorios de compartir en festivales tanto de Iberoamérica como mundiales.

Un país en crecimiento

- Por otro lado, ¿qué significa para el país haber obtenido varios premios en Cannes?

- Ha sido la mejor demostración de Puerto Rico en el festival de Cannes, por haber ganado un león de Oro y uno de Bronce. Como país estamos muy contentos porque se ha visto cómo evolucionó el trabajo en Puerto Rico. Los trabajos premiados van más allá de un simple aviso de televisión o gráfica, utilizan otro tipo de plataformas y los medios de una forma diferente. Hay trabajos de Grey Puerto Rico y de JWT Puerto Rico que son excelentes.

- ¿Considera que la innovación en medios es un espacio en el que puede destacarse Puerto Rico?

- Sí, Puerto Rico está trabajando fuertemente en nuevas plataformas, lo que le da la posibilidad de destacarse y que lo reconozcan a nivel mundial.

FOTO: Fernando Silva y Alejandro Rosado.