El festival australiano Young Guns premia el trabajo creativo de los jóvenes menores de 30 años de todo el mundo, tanto en diseño como en publicidad. En su última edición, celebrada hace pocos días, Alex Bogusky, director creativo de la reconocida Crispin Porter + Bogusky, presidió el jurado. A continuación, una entrevista exclusiva en la que Bogusky habla de su experiencia en el festival australiano y de la creatividad mundial. ¿Qué le dejó su reciente paso por el Young Guns?, ¿cómo fue su participación como presidente del jurado? -El standar de este año fue muy alto, por lo cual nuestra tarea como jurados fue bastante ardua. Creo que la mayoría opina que el nivel de la gráfica fue más alto que el de la televisión. Esta categoría ha perdido un poco de originalidad, principalmente porque abundan los comerciales acerca de los jóvenes y se vuelve todo muy redundante. Por otro lado, este año se destacaron los trabajos en medios no tradicionales y en internet. ¿Cuál es su análisis de este fenómeno? -Esto es algo muy interesante, porque estas categorías han sido un dolor de cabeza para la generación anterior de creativos y para estos jóvenes es lo más natural del mundo. Este festival reúne los trabajos de jóvenes profesionales de todo el mundo. Más allá de las diferencias culturales entre cada uno, ¿cuál es la cualidad en común que ve en todos ellos? -Fue muy obvio para nosotros como jurados reconocer que esta nueva generación ya no habla de los problemas de la industria publicitaria, sino que se dedica a resolverlos. Por eso esta experiencia ha sido tan interesante. La lucha de la innovación contra las ideas tradicionales y las fórmulas clásicas nos permitió ver el cambio de nuestra industria delante de nuestros propios ojos. Esto nos demostró que muchas veces las nuevas ideas son mejores que las viejas. Pero también fue una muestra de que hay viejas ideas que siguen funcionando. Y que siempre, las grandes ideas son las grandes ideas. Después de haber visto tantos trabajos de la nueva generación, ¿qué consejos le da a estos jóvenes? -Les recomiendo que no se dejen vencer por fórmulas pre establecidas y que trabajen día a día por encontrar nuevos modelos y las mejores y más efectivas soluciones creativas para los problemas. Esta es una buena manera de estimular, a su vez, el trabajo de los otros.