El presidente y CEO de López Negrete, Alex López Negrete Advertising Houston fue elegido como Mejor Ejecutivo de en las conferencias AHAA. En tanto, Pablo Buffagni, VP creativo senior de Conill USA fue designado Mejor Creativo del evento. Radicado en los Estados Unidos desde 2000, de origen argentino, Pablo Buffagni asumió hace unas semanas como chief creative officer de las tres oficinas de Conill en Estados Unidos y augura un mayor protagonismo de lo latino en el país del Norte. Luego de una etapa llena de reconocimientos en 2007, la agencia liderada por el creativo redobló la apuesta este año y siguió sorprendiendo con trabajo para sus clientes Toyota, T-Mobile y Procter & Gamble; y consiguiendo uno de los dos únicos leones del mercado hispano en el festival de Cannes. En entrevista exclusiva publicada completa en LatinSpots 83 con LatinSpots, Buffagni habla de su carrera y de esta etapa en Conill. -Usted fue nombrado recientemente director general creativo para las tres oficinas de Conill, ¿qué significa este desafío? -La oportunidad de ampliar la experiencia, motivar y supervisar trabajo para un rango más amplio de cuentas. Mis responsabilidades serán staffing, motivación, supervisión y guía del departamento creativo y de producción de las tres oficinas. En definitiva, dirección creativa para todas las cuentas de la agencia. -¿Cuáles son sus objetivos principales? -Seguir motivando el buen trabajo y lograr una comunicación fluida entre ambas costas, con trabajo de ida y vuelta y una marcada orientación a aprovechar oportunidades más allá de los medios tradicionales, que creo es bienvenida por los clientes y representa un área muy atractiva de desarrollo y aprendizaje. En definitiva, seguir colaborando para que Conill pueda liderar la transformación que se está produciendo en la publicidad en general y en el mercado hispano en particular. -Conill viene de una racha de reconocimientos a un trabajo diferente y de premios, ¿qué reflexión hace del desempeño de la agencia en los últimos años?, ¿cuál cree que es el diferencial de Conill? -Creo que es resultado del trabajo de los últimos cinco años, en los cuales logramos un cambio cultural dentro de la agencia y hacia fuera. Estamos trabajando muy duro para lograr resultados más allá de los medios convencionales, con ideas que tienen que ver con la integración en medios, interactivo, eventos y cómo llevar todo esto a algo real detrás de un concepto integrado. En ese sentido, siento que tenemos una diferencia y que debemos seguir trabajando para que nuestro producto sea aún mejor. Nos vemos liderando la transformación cultural que ocurre en Estados Unidos con trabajos de base, bien cerca del consumidor, más allá del idioma. La influencia latina en Estados Unidos es cada vez mayor y todo lo que pueda acercarnos a los consumidores para ayudar a nuestros clientes a recorrer nuevos caminos será positivo. -¿Cuáles diría que son los mejores trabajos de la agencia en los últimos meses?, ¿qué acciones y trabajos para qué clientes se verán en lo que queda del año? -Entre otros destaco las gráficas Brown y Red para Tide, que quedaron finalistas en el festival de Cannes. Este año para Toyota Tundra tendremos nuevos desarrollos de eventos, la segunda edición del Museo del Charro y unos micros de contenido que serán bien distintos. Para el Toyota Prius acabamos de lanzar el Pixelometro Prius, una aplicación de interactivo que mide la distancia que recorre el mouse en tu computadora y la traslada a millas, con el objetivo de hacer una comparación entre un auto híbrido y uno convencional para ver cuánto dinero podés ahorrar en gasolina. Al mismo tiempo, te va cambiando el fondo de pantalla que elijas para demostrar cómo las millas se transforman en ahorro: por ejemplo, si elegís un closet, lo va llenando de ropa nueva a medida que vas usando el mouse. También hay un trabajo muy bueno que estamos haciendo para T-Mobile en televisión y ahora también en interactivo, como una acción que hicimos hace poco para el Sidekick, que trajo grandes resultados mensurables.