Alex Pallete es español y comenzó muy temprano su carrera en Lintas Madrid donde se desempeñó por 3 años en el departamento de Cuentas. Luego pasó a Delvico Bates Madrid para llegar a la filial de Miami de la red en un cargo que combinaba cuentas y planeamiento. Posteriormente viajó a Buenos Aires donde ayudó a construir el equipo de planning de la red. En el 2002 llegó a New York y empezó a distribuir panfletos en las agencias sobre porqué deberían contratarlo. Tony Ruiz, socio de The Vidal Partnership y Giovanni Pacheco, VP de Planning Estratégico le respondieron. Hoy es considerado el padre del planning del mercado hispano. "Soy muy curioso. No soy un creativo, pero me considero como un comunicador", reconoce Alex. El es uno de los tantos que logró comprender y traducir en hechos concretos las necesidades de los consumidores dentro de un mercado como el hispano. Los planners no crean avisos, no compran medios ni mantienen relaciones con los clientes. Ellos realizan investigaciones cualitativas y cuantitativas en las que analizan la relación del consumidor con las marcas y su conducta. Posteriormente, junto a los directores creativos y a los líderes de cuentas, los planners le marcan el camino más efectivo a seguir para conectar a las marcas con los consumidores. Su tarea específica es crear un brief que sea relevante e inspirador. Más cerca que nunca de los consumidores Para crear el brief para Altima de Nissan, Pallete alquiló el auto para que fuera usado por todos los creativos de la agencia y así vivieran la misma experiencia que los consumidores. También hizo algo similar para Heineken en la Noche Latina del China Club de New York donde el equipo creativo fue directamente a reunirse con potenciales consumidores. Un domingo temprano por la mañana Alex y sus compañeros de planning en The Vidal fueron al Home Depot de San Francismo para hablar con los consumidores sobre porqué compraban allí pintura. El trabajo cotidiano Hoy Pallete trabaja junto a Sandra Alfaro, VP y directora de Cuentas de The Vidal Partnership y Mauricio Galván, VP y director creativo de la agencia y días tras día tratan de construir lo que ellos llaman "un verdadero departamento de planning". "No somos investigadores ni sociólogos, somos apasionados por la publicidad. Usamos la investigación como parte de la intuición", señaló Pallete y agregó: "No si si mi plan de planning funcionará, pero tomamos el riesgo y yo también lo hice". Bajo su liderazgo en Planning, The Vidal Partnership trepó hasta ser una de las mejores agencias del mercado hispano. "Esa e suna de las razones por las que los clientes nos eligen: nuetrs fortaleza en Planning", expresó Manny Vidal, CEO de la agencia. Expadir y compartir Alex Pallete no se contenta con sus propios éxitos y por eso, además de todo, el pasado septiembre organizó las primeras conferencias sobre Planning en el marco del AHAA (el festival organizado por la Asociación de Agencias Hispanas). "No soy el primero en hacer Planning para el mercado hispano, pero creo que The Vidal Partnership apoya mi visión con tiempo, dinero y energía. El Planning es una prioridad", explicó Alex y agregó: "Hoy y también en el futuro, el consumidor tiene total control sobre la relación que quiere establecer con las marcas. Mi gran desafío es encontrar profesionales que tengan la mente tan abierta como para descubrir e implementar nuevos caminos para llegar al target". Pallete recibió el premio de la revista AdAge "Twentysomething" que distingue a las personalidades del ambiente creativo que recién en sus 20's ya marcan las tendencias de la industria.