A continuación, las palabras de Gama:

"Creo que el reel de films premiados este año tienen un óptimo nivel. Principalmente considerando la crisis mundial. Las producciones de branded

content y otras aplicaciones en films muestran ideas muy innovadoras y apuntan caminos nuevos para el futuro del comercial en la comunicación.

Hubo categorias que decepcionaron como Productos de Limpieza que tuvo apenas dos spots en el short list, y otras como la de Snacks que tuvieron 23 finalistas y 7 leones en total. Una de las más ricas y competitivas.

Brasil, infelizmente, continúa decreciendo cualitativamente, y los comerciales brasileños este año no hicieron su parte, que es pasar a shortlist con una puntuación media aceptable que permita disputar un león. Por el contrario, de los más de 160 inscriptos, apenas 6 llegaron al shortlist, uno de ellos inclusive siendo rescatado.

Al final, el león de Plata pude ser considerado una victoria, porque fue el film mejor puntuado de Brasil: 4,25. Los otros mal superaron los 3 puntos, en una escala de 1 a 9 de clasificación y nunca estuvieron entre los 10 primeros de sus categorías.

Mi visión es que tenemos que parar de mirar a Press y Outdoor como históricamente hacemos y comenzar rápidamente a evolucionar en films para no perder el TGV de la historia.

Es claro que es más fácil ganar un león de Cannes y premios en Press y

Outdoor, pero ser fuerte sólo gráficamente no es una situación realista que refleje el valor de la comunicación de Brasil. Basta recordar que la mayor

inversión en comunicación de Brasil es en medios eletrónicos, la misma

disciplina que viene teniendo siempre el menor reconocimiento cualitativo en

Cannes. Irónico, no?

El conservadurismo excesivo de los clientes y el ascenso de las Clases C y D que las empresas de manera general ven como un fenómeno que demanda un

lenguaje publicitario más obvio, son obstáculos reales. Pero el mercado

publicitario no puede simplemente conformarse con esa dificultad y buscar la salida creativa de los fondos. La de sempre. La más fácil.

El lenguaje cinematográfico es básico para el desarrollo de la nueva comunicación, toda basada en story-telling, branded-content, interatividad, y que es distribuida en múltiples pantallas: celular, TV, computadora, internet,  elevador, etc.

No evolucionar es no usar la creatividad cone se lenguaje y por eso es ruin para el futuro de la comunicación brasileña como un todo. Nuestro buen desempeño en algunas áreas, no pueden seguir ocultando nuestro actual raquitismo en esa área específica, que es clave".