Con menos de un año en el mercado brasileño la agencia cuenta con importantes clientes de la talla de Natura, Whirlpool, Microsoft y Samsung. "Comenzamos en septiembre del año pasado y tenemos la felicidad de decir que nuestro desempeño superó cualquier expectativa. Lo que prueba que el mercado fue muy receptivo a nuestro modelo enfocado en innovación con la entrega de movimientos culturales. Cuando una empresa con el valor histórico de osadia e innovación de Natura opta por nuestro modelo, queda claro el mensaje: el mercado está realmente cambiando", expresa Peralta. A continuación, la entrevista que Alexandre Peralta dio en exclusiva a LatinSpots: ¿Cómo se encuentra Brasil desde el punto de vista social y económico? -El poder de compra de las clases C y D aumentó, trayendo para el mercado millones de nuevos consumidores. El brasileño viene consumiendo bastante, especialmente con la utilización del crédito parcelado. Tanto que, para intentar contener al consumo y evitar una posible vuelta de la inflación, el gobierno acabó de aumentar la tasa de interés. ¿Cómo se encuentra el mercado publicitario brasileño? -El mercado publicitario brasileño se encuentra en gran transformación, tanto como el mercado publicitario mundial. Los anunciantes quieren como nunca nuevas formas de relacionarse con el consumidor a través de sus marcas. Nuestro modelo de negocios fue bien recibido por esta razón. El ofrece movimientos culturales para las marcas en vez de simplemente campañas. Es una forma diferente de relacionarse con las personas y más: es una estrategia que optimiza los esfuerzos del anunciante – colocamos la marca en una onda que a empuje, en vez de gastar una tonelada de dinero para crear una onda propia. Algunos grupos publicitarios locales y grandes anunciantes brasileños se están convirtiendo en mega-empresas de alcance mundial. ¿Cómo observa este fenómeno? -Natura y Havaianas son grandes fenómenos en ese sentido. Son marcas que tienen una historia para contar, y el mundo quiere oir historias. En publicidad, no es de hoy que exportamos personas, campañas y agencias. Este fenómeno se da porque tenemos un potencial creativo muy grande y existe una demanda global para eso. ¿Cómo está la creatividad? -La creatividad está valorizada: vale más dinero que nunca, pues cada vez hay más herramientas y están tornándose commodities, el verdadero diferencial es el material humano. Todo el mundo puede tener una estructura, todo el mundo puede tener herramientas, pero no todo el mundo puede tener una gran idea. Las grandes agencias tradicionales de Brasil están cambiando sus equipos y tratando de renovarse, ¿cómo ve este fenómeno en el mercado? -Siento que algunos cambios se hacen sólo en función del release. Muchas agencias acaban haciendo estos movimientos como forma de mostrar al mercado un cambio, interesadas en el espacio momentáneo que eso va a ocupar en los medios. Pero sabemos que el gran cambio no puede ser hecho por una persona apenas. Está probado que una persona sola no cambia el modelo viciado – el cambio tiene que ser cultural. ¿Cómo ve al mercado en cuanto a los nuevos medios?, ¿cómo ve la evolución creativa de Brasil en medios digitales como internet, móvil? -Hoy, todas las agencias están estruturándose con equipos volcadas a internet para poder ofrecer know-how y calidad en creatividad online. Internet en Brasil crece a pasos largos año a año ya representando un volumen de inversión próximo al de tv paga, mídia ya consolidada en el país. StrawberryFrog nació digital. Nuestra primera oficina, fundada hace 9 años en Amsterdam, comenzó con clientes 100% digitales. En Brasil, cuidamos de toda la comunicación digital corporativa y de produtos de Samsung, uno de los mayores anunciantes en mídia online del país. ¿Cuál es el balance del último año de su empresa? -Comenzamos en septiembre del año pasado y tenemos la felicidad de decir que nuestro desempeño superó cualquier expectativa. Trabajamos hoy para Natura, Whirlpool, Microsoft, Samsung y otras marcas de mucho prestigio. Lo que prueba que el mercado fue muy receptivo a nuestro modelo enfocado en innovación con la entrega de movimientos culturales. El año pasado, Natura realizó un proceso de selección donde analizó más de 30 agencias del mercado y fuimos escogidos. Cuando una empresa con el valor histórico de osadia e innovación de Natura opta por nuestro modelo, queda claro el mensaje: el mercado está realmente cambiando. Fuera de eso, nosotros atrajimos talentos para nuestra empresa como Roberto Goichman, Vice-Presidente Ejecutivo, Jairo Soares, Vice-Presidente de Medios, Patrícia de Luca, Vice-Presidente de Planning y Mariana Sá, Directora de Creación que forma dupla conmigo en el liderazgo de esta área; profesionales que encabezan un equipo con muchos otros talentos llegados de los más diversos lugares atraídos por nuestro modelo. Algunos grandes trabajos salen del horno el mes que viene. ¿Cuáles son las perspectivas para este año? -Saltar. De manera bien rápida. Como los sapos.