Luego de una breve incertidumbre, Toni Segarra confirmó que no son ni ocho, ni diez, ni mil y una, ni una cantidad indeterminada: "Hablaré de ‘Algunas cosas en las que creo', por lo menos por ahora". Así encaró su conferencia en el último día de El Ojo de Iberoamérica 2009.

En un primer momento, el Socio Fundador de *S,C,P,F... nombró a la que consideró su primera conclusión, el primer ítem en la tabla que muestra aquellas cosas imprescindibles a la hora de encarar el mundo de la publicidad: la humildad. "No somos ni intelectuales ni artistas. Somos publicitarios y vendedores y no nos debería dar vergüenza decirlo porque no es un trabajo despreciable", afirmó.

Luego, ordenó en su escala, a la colaboración relacionada con la simplicidad y lo insoportable de la complejidad (además de la espontaneidad y la intuición). En cuarto lugar, amplió el tema de las ideas marcándolas como conceptos. "Tenemos que volver a poetizar la vida cotidiana", recalcó Segarra y aseguró que ésta es la manera más honesta de simplificar.

"¿Cuál es el mantra de la profesión? ‘Esto no se ha hecho nunca antes'", se burló el publicista español explicando que no hay nada que no se haya hecho nunca, que esa frase es únicamente un lugar común, una muletilla.

Por último, finalizando la conferencia a sala llena, Segarra se encargó de defender dos últimos puntos. El primero, lo femenino: "Hay más hombres directores creativos que mujeres y creo que esto se debe a que nosotros somos mucho más simples; ellas viven y entienden la complejidad". En segundo lugar, destacó el orgullo, al sostener que lo que hacen los publicistas y los creativos no es tan horrible: "Es breve y humilde pero, a veces, provocamos felicidad en la gente".