“Bordó y MB10, que trabajarán ad honorem para Greenpeace, conformarán un equipo asesor en forma integrada con todas las unidades de trabajo de la entidad, lo cual constituye un hecho poco habitual en la dinámica de trabajo entre las agencias”, señaló Oscar Soria, director de Comunicación de Greenpeace Argentina. El principal valor de Bordó y MB10 “reside en su capacidad de poner en perspectiva nuestro trabajo, enriquecer el debate y en desafiarnos a pensar diferente, más allá de desarrollar piezas creativas o asesorar en decisiones comunicacionales”, agregó. “La elección de estas agencias –continuó– obedece a que sus filosofías y visiones se alinean con los principios de trabajo de la organización, y a que sus visiones pueden ayudar a construir una estrategia de comunicación sólida acorde a los desafíos que nos presentan los cambios generados por la irrupción de los nuevos medios”. Por parte de MB10, trabajarán en el equipo Mónica Barreiro, presidente; Mario Gilbert, director; y Juan Carlos Infantino, director general creativo. Asimismo, por parte de Bordó, trabajarán Eduardo Pinheiro, director general de cuentas; Andrea Ramos, directora general creativa y Mariana Sosnitsky, ejecutiva de cuentas. “Esta experiencia inédita a nivel internacional fue seguida con mucho interés por los diferentes componentes de toda la organización a nivel mundial y tenemos muchas expectativas con los resultados del proceso. Tanto para Greenpeace Argentina como para Bordó y MB10 será un enorme desafío trabajar juntos”, dijo por su parte Francesca Polini, directora de Comunicación de Greenpeace Internacional. “La selección de estas dos agencias se basó en la calidad y solidez de las propuestas creativas presentadas, sumado a la coincidencia estratégica que la oficina argentina de Greenpeace considera necesaria para su actual contexto. Por supuesto, pesó en la selección el compromiso profesional demostrado durante el proceso”, agregó. El proceso de selección fue producto de un concurso donde el número de postulantes fue inédito para el mercado publicitario regional, excediendo todas las expectativas. La convocatoria de agencias comenzó en octubre de 2005 y hasta febrero pasado habían aplicado 1020 agencias de publicidad, grupos de comunicación, boutiques creativas, publicitarios free-lance y asesores en marketing político, tanto de Argentina como de la mayoría de los países de América latina. En el caso de Argentina, la mayor parte de las aplicaciones procedieron de Buenos Aires, Rosario, Mar del Plata y Córdoba, entre las que se encontraron la mayoría de las redes publicitarias internacionales con sede en el país. De las más de mil aplicaciones, y luego de una investigación donde se evaluaron fortalezas y debilidades de los postulantes, Greenpeace entrevistó a cien potenciales candidatos, y de allí preseleccionó a diez finalistas que concursaron en abril pasado a partir de un brief publicitario. En el proceso de selección e investigación estuvieron involucrados en forma ad honorem casi 50 especialistas en comunicación, como semiólogos, teóricos del discurso, diseñadores, lingüistas, creativos publicitarios, comunicadores organizacionales, voluntarios y miembros del staff de Greenpeace. A través de una serie de entrevistas, la selección de las agencias entre los finalistas corrió por cuenta del director Ejecutivo, Martín Prieto; del director de Comunicación, Oscar Soria; y del director del área de Desarrollo y Movilización Pública, Alfredo Botti.