La actualización de la categoría Use of Discipline incluye: Augmented Reality, Technology, y Social TV. La nueva categoría Augmented Realty reconocerá la capacidad del vendedor de atraer al consumidor al ciclo de ventas a través de aplicaciones que fomentan la interacción de los consumidores con las marcas mediante su dispositivo móvil. La categoría de Tecnología recién presentada honrará campañas creativas que empleen nuevas tecnologías o muestren formas innovadoras de utilizar la tecnología existente en nombre de la marca, y Social TV reconocerá las estrategias efectivas que utilizan la unión tecnológica de la televisión y los medios de comunicación social.

El concurso AME Awards ya abrió sus inscripciones. Desde 1994, los Premios AME honran campañas que demuestran con éxito en todo el mundo soluciones innovadoras a problemas de desafiantes de marketing. La fecha límite para entrar en los 2015 Premios AME es el 31 de octubre de 2014.

A continuación, las palabras de Alisun Armstrong, Executive Director of the AME Awards:

-Este año se han introducido una cantidad importante de categorías. En la categoría Use of Discipline introdujo Augmented Reality, Technology, y  Social TV, ¿Cuál fue su razonamiento detrás de estas nuevas incorporaciones a la lista? 

-La tecnología continúa desarrollándose a un ritmo increíble. Y tan pronto como sale algo nuevo, los creativos van a encontrar una manera de utilizarla para la publicidad o la marca o como mensajería. Todo lo que hago es observar e informar-Veo lo que está en desarrollo durante el año, y me aseguro de la obra del stand-out tiene una categoría. Premios AME se compromete a otorgar el mejor y más eficaz trabajo, y que el trabajo cada vez más está llegando a través de nuevos canales.

-¿Qué campaña mundial ha visto usted se ajustaría a estas categorías recién lanzadas?

-Hay muchas cosas interesantes utilizando estos nuevos formatos y tecnologías. Mi lista de deseos para la Augmented Reality incluye la campaña de la taza de café Starbucks y el catálogo interactivo de IKEA. Me encantaría ver de Apple "Misunderstood", de Google Zeitgeist " Here’s to 2013,", y los T-Mobile Angry Birds en el evento en vivo en el concurso de Technology. Para TV Social, el trabajo que están haciendo para Shark Week,” “Walking Dead ((y no sólo porque yo soy un gran fanático), y el " Eurovision Song Contest" están en mi lista.

-El Gran Jurado de AME tiene cinco jurados regionales independientes. ¿Por qué se llama a creativos para juzgar la competencia? ¿Qué cualidades busca en un miembro del jurado AME?

-Construyo el jurado a través de invitación y nominación-busco personas en los titulares de la industria, incluyendo los ganadores del Premio AME, y también acepto recomendaciones de la familia AME. Juzgar la mejor publicidad y la mayor eficacia en marketing del mundo requiere a los mejores jueces del mundo. El CV de un potencial jurado es importante, por supuesto; también lo es su experiencia con entregas de premios-como ganadores y como jueces. Pero ser un miembro del jurado de este concurso es un compromiso serio. Hay un montón de lecturas que hacer, un montón de videos de casos para ver, por lo que más allá de lo que un CV puede decirme, estoy buscando a personas que están realmente entusiasmadas con el trabajo que van a ver. Personas que entienden que se trata de un competición única,  que están realmente en la idea de que no se trata sólo de creatividad, se trata de creatividad y estrategia, que  se unen para hacer algo más grande que la suma de sus partes.

-¿Con qué criterio el Gran Jurado decide qué piezas merecen un premio AME? 

-Para las dos primeras rondas de juzgamiento, el jurado está dividido por regiones (América del Norte, América Latina, Europa, Oriente Medio y África, y Asia-Pacífico), que permite a cada pieza ser revisada en su contexto social, económico y cultural, primero determinar los finalistas y después una lista media. La segunda ronda también decide la ganadora del Green Award AME, la más puntuada, puntuación y ganadores de Oro con énfasis en la conservación de los recursos y el impacto ambiental negativo. Para la tercera y última ronda de juzgamiento, el jurado se reúne en uno solo, en un gran panel internacional, para determinar los ganadores de platino por cada región de entre los ganadores de los Premios de Oro. La campaña de esta ronda que gana la mayor puntuación se otorga el más alto honor en los Premios AME, el AME Grand.