La campaña pretende recordar a los consumidores el beneficio principal del producto: aliviar la acidez estomacal y la indigestión acompañada de dolor de cabeza o dolores corporales causados por comidas pesadas o por comer demasiado. "Nos encantó la idea de hacer una comunicación que imita el efecto de nuestro producto. Los anuncios tienen una simplicidad pura; son ligeros y tranquilizantes (relajantes) como el producto mismo”, dice Enrique Renta, principal oficial creativo de DDB Latina Puerto Rico.

La campaña se lanzó con anuncios en televisión, en impresos y en exteriores, a los que siguieron activaciones en restaurantes muy conocidos e incluso en los pasillos de supermercados, en los que los envases o paquetes originales de los alimentos fueron sustituidos por envolturas con nuestra "fuente” tipográfica. Todo esto sirvió de trasfondo a un muestreo extenso de Alka-Seltzer.

"Es asombroso ver que una idea sencilla se desarrolla de tantas maneras, insertando nuestra marca de manera relevante en lo más básico del estilo de vida de nuestros consumidores y sus actividades cotidianas ", dice Jenniffer Casillas, gerente de Soluciones / Activación de Clientes de Bayer Puerto Rico.

* La web con la acción: www.alkafont.com