LatinSpots (LS): -Isaac, en febrero de 2025 se anunció la nueva estructura de liderazgo de DDB en América del Norte y su nombramiento como COO de DDB USA, al mismo tiempo que continúa como CEO de alma. ¿Cuáles son sus desafíos con este nombramiento, cuál es su misión y cómo articula ambos roles?

Isaac Mizrahi (IM): -Estamos comenzando una etapa muy interesante, en la que trabajamos con un enfoque mucho más integrado y colaborativo con nuestros colegas de Norteamérica. Esta etapa abre nuevas y apasionantes posibilidades para nuestros equipos, y refuerza la calidad del trabajo que realizamos para nuestros clientes. En la actualidad, DDB North America ofrece un producto que se relaciona estrechamente con la diversidad del mercado de consumo al que se enfrentan los clientes, lo que nos ayuda a presentarles ideas que brindan una ventaja competitiva y que conectan de manera emotiva.

LS: -¿Qué es la publicidad hoy para Isaac Mizrahi?

IM: -A pesar de todos los cambios tecnológicos, sociales, políticos y económicos, pienso que en la publicidad hay algo esencial que nunca cambia: el hecho de que utilizamos nuestra creatividad colectiva para incentivar el crecimiento de nuestros clientes. Así era hace cien años, así es hoy, y así será mañana.

LS: -¿Cuáles son los proyectos, desafíos y objetivos de alma para el 2025? 

IM: -El objetivo es siempre el mismo, fomentar el crecimiento de nuestros clientes mediante ideas cada vez más relevantes y auténticas, porque si los ayudamos a crecer, esto ayudará a nuestro propio crecimiento. Por eso, trabajamos arduamente para ellos. Además, a fines de 2024 ganamos nuevos clientes, y estamos a punto de anunciar nuevas e interesantes colaboraciones para este 2025. Todo mientras continuamos desarrollando ideas sumamente creativas y eficaces.

LS: -La sede del Mundial de Futbol de 2026 será compartida entre Estados Unidos, México y Canadá. La comunidad latina ayudó a popularizar este deporte en Estados Unidos y vive con pasión. ¿Qué oportunidad ven para las marcas, anunciantes y agencias en este evento? ¿Cómo creen que impactará en la relevancia de la comunidad latina en EE.UU.?

IM: -Llevo años escribiendo sobre este tema, y hemos venido recomendándoles a nuestros clientes que consideren el uso del fútbol como una inversión a largo plazo. Actualmente, este deporte disfruta de mayor reconocimiento en Estados Unidos que hace 20 o 30 años. 

Hoy día, contamos con ligas establecidas que crecen y atraen a ídolos mundiales como Messi, generando aún más entusiasmo entre los aficionados. Además, tendremos la Copa Mundial de Clubes de la FIFA en 2025, la Copa Mundial de la FIFA en 2026, el torneo de fútbol de los Juegos Olímpicos de 2028, y giras con la presencia de los mejores equipos de Europa.

Todo esto les brinda a las marcas oportunidades increíbles para crear estrategias y mensajes relevantes y auténticos que demuestren que realmente entienden los apasionantes cambios que el fútbol aporta a este país.

En alma, estamos trabajando con seis clientes que han decidido utilizar el fútbol como estrategia. Esta es la edad de oro del fútbol en Estados Unidos, y auguro que durará unos cuantos años.

LS: -Alvar, en El Ojo de Iberoamérica 2024 alma volvió a revalidar su liderazgo creativo: ganó 3 Oros, 2 Platas y 2 Bronces con el trabajo “Wrong Candidates”, para Change the Ref, contribuyendo a que DDB se consagre como Mejor Red de Iberoamérica. Por su parte, Change The Ref quedó como Mejor Anunciante de Estados Unidos en El Ojo Local, alma fue la Mejor Agencia del país y Ud. volvió a ser reconocido como el Mejor Creativo de EE.UU. ¿Qué implicaron estos reconocimientos?

Alvar Suñol (AS): -Siempre es un orgullo y una enorme motivación que en la industria se reconozca y aplauda el trabajo que hacemos en la agencia. No deja de ser gasolina para la ilusión además de fortalecer nuestra reputación creativa de forma continuada y consistente. Una reputación que encuentra sus consecuencias principales en la atracción del mejor talento y el interés de ciertas marcas para querer que seamos su agencia.

En cuanto a Change the Ref, son ya seis años que venimos colaborando con Manuel y Patricia. Desde prácticamente su nacimiento, les hemos acompañado en esta lucha para cambiar la absurda realidad de este país en cuanto al control y la violencia de armas aportando nuestro grano de arena a su inagotable espíritu de denuncia y a su admirable determinación.

Durante estos seis años hemos cosechado varios éxitos y mentiría si dijera que no nos satisface enormemente, pero ante todo está nuestro compromiso con la causa. Por eso, nosotros no somos de los que entran y salen, sino de los que hemos estado allí durante esos seis años. Estamos y seguiremos estando.

FOTO: Alvar Suñol y Isaac Mizrahi.

Cold Activated Announcers. Anunciante: Molson Coors Beverage Company. Marca: Molson Coors Beverage Company. Producto: Coors Light. Agencia: alma. CCO: Alvar Suñol. Director Creativo Ejecutivo: Gabriel Ferrer. Director Creativo: Gabriel Reyes. Redactor: Alejandra Vidal, Andrew Del Valle. Director de Arte: Andrea Giraldo. Productor Agencia: Audiovisual: Carlos Ruiz, Jorge Miranda, Jose Toledo. Productora: Omnicom Production, Omnicom Studios. Realizador / Director: Chad Tingle. Responsable Cliente: Karen Udler. País: USA. Categoría: Institucional. 

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