En el anuncio, vemos a los locutores sumergirse en hielo para leer los guiones de los anuncios de radio de Coors Light, y los resultados son refrescantemente fríos. A medida que los actores de doblaje se esforzaban, como se hace a bajas temperaturas, ofrecían un anuncio que lleva el refresco frío de montaña de la marca a nuevas dimensiones. 

Para ver los escalofriantes resultados, se creó un vídeo de lanzamiento del backstage que muestra cómo cobró vida la lectura del anuncio creado en junto con Alma.

La campaña se emite en directo en plataformas nacionales de streaming de audio desde el 2 de abril.

Marcelo Pascoa, vicepresidente de marketing de la familia de marcas Coors señaló: "No hay duda de que Coors Light se disfruta mejor fría, y no hay mejor sensación que ver cómo las montañas se vuelven azules cuando tu cerveza alcanza la temperatura perfecta. Estamos dando un paso más haciendo que nuestros anuncios de radio sean tan refrescantes como nuestra cerveza. Es difícil hacer que algo suene frío como una montaña sólo a través del sonido, así que pedimos a nuestros locutores que se atrevieran a hacerlo ellos mismos".

Alvar Suñol, CCO de Alma, agregó: "Cold Activated Announcers es una idea que se basa en el craft necesario para una gran campaña de audio, y luego la amplifica con contenido social auténtico que involucra a los consumidores en más plataformas. El divertidísimo trabajo es la forma perfecta de mostrar las ventajas de la etiqueta de la marca, que cambia de color, y llevar a los consumidores a comprender lo fría que es una Coors Light cuando está a la temperatura perfecta".

Finalmente Gabe Ferrer, ECD de Alma agregó: "La parte más emocionante de hacer Cold Activated Announcers por el frío fue soltar el control en lo que se refiere al producto final. El guión está ahí simplemente como vehículo para que los actores de doblaje aporten sus reacciones auténticas en el baño de hielo, así que las partes más divertidas acabaron siendo las cosas que decían que no estaban guionadas y que no podíamos predecir. El misterio de todo ello nos mantuvo en vilo y acabó dando lugar a un final más auténtico y divertido".