En España, la disponibilidad de órganos pediátricos es más reducida que la de los adultos, ya que, afortunadamente, los fallecimientos infantiles son menos frecuentes. Pero esto provoca que la espera sea más prolongada y obliga a muchas familias a trasladarse a otras comunidades autónomas donde se encuentran los centros hospitalarios especializados, con un enorme impacto emocional y económico. 

En este contexto, Almacén creó una acción sin precedentes: por primera vez, todos los patrocinadores de un club de fútbol se unieron para donar sus logos, que fueron reemplazados por los nombres de niños en lista de espera. El Racing salió a jugar el partido con una camiseta intervenida especialmente para la acción, en la que los tradicionales nombres de Real Racing Club de Santander, Plenitude, Cantabria Labs, Cantabria Telecom, Austral, MGS Seguros, Palets de Cantábrico, Pinturas Ferroluz y Banco Santander fueron sustituidos por nombres como Paula, Cristina, Lucas, Carlos, Alicia, Mar, Pablo, Candela, Fernando, Raúl, Ramiro, Carla, Susana y Santiago, escritos en tipografía infantil. La iniciativa fue acompañada además por los patrocinadores desde sus propias redes. 

Las camisetas intervenidas fueron puestas a la venta en la tienda oficial del club y, tras el partido, las que los jugadores utilizaron en el campo fueron subastadas, recaudando estas más de 7.000 euros. Entre ellas, la prenda del futbolista Villaverde alcanzó los 1.200 euros, y todos los fondos recaudados serán destinados a ALCER, organización que acompaña y aloja a familias que deben desplazarse durante el proceso de espera de un trasplante. 

“Estamos muy contentos con los resultados de la acción. No solo hemos conseguido generar conciencia sobre una problemática poco conocida y una gran recaudación para la causa, sino que además hemos logrado que se hable del Racing, un club que está haciendo las cosas muy bien. Y no es fácil: cuando los focos de los medios más importantes se centran en los equipos de Primera, que un club de Segunda consiga esta visibilidad es un logro enorme”, afirmó Pedro Andragnes, Director General Creativo de Almacén Barcelona. 

Su compañero, Emiliano Jabiu, Director General Creativo de Almacén Barcelona, destacó: “La verdad que trabajamos con un cliente que es un lujo, que no solo apuesta por las ideas, sino que las empuja más allá. Esa sinergia hace que las cosas sucedan, y sucedan bien”. 

Por parte del club, Pablo N. Ruiz, Director de Marketing del Real Racing Club de Santander, sostuvo: “En el Racing creemos en el poder transformador que tienen los clubes cuando ponen su voz al servicio de una causa, y la campaña Donantes de Logo es una muestra de ese compromiso. Nos llena de satisfacción ver el alcance que ha tenido y cómo logró conmover a toda la comunidad. Estamos profundamente agradecidos a nuestros patrocinadores, que se sumaron desde el primer momento y entendieron que este proyecto excedía al marketing: juntos demostramos que la creatividad y la unión pueden impulsar iniciativas con impacto real y consolidar una marca con auténtica responsabilidad social”. 

Con esta campaña, Almacén consolida su presencia en España y refuerza su expansión iberoamericana, con su oficina central en Argentina y su reciente apertura en México.

+ Info de la inciativa en: www.racingporlainfancia.es