La campaña retrata a La Joaqui en sus múltiples facetas: como artista que expresa sin filtros, como madre que cría con perspectiva de empoderamiento, como deportista que entrena con disciplina, como empresaria que transforma obstáculos en oportunidades, y como mujer que inspira tanto a otras mujeres como a hombres. A través de estas versiones de sí misma, se muestra cómo todas esas identidades conviven, se sostienen y se fortalecen mutuamente, mientras viste los looks de Kappa que la acompañan todos los días.

La idea central de la campaña se construye sobre un concepto muy arraigado en la cultura urbana: el barrio como una filosofía de vida, más que como una ubicación geográfica. En ese universo, los códigos lo son todo, y entre ellos hay uno que resume el espíritu de la propuesta y de la marca: estar espalda con espalda defendiendo lo que se ama, un valor que Kappa lleva grabado incluso en su icónico logo.

“Desde Almacén nos pusimos el objetivo de encontrar ese lugar donde Kappa y La Joaqui se hermanan. Los dos transmiten barrio: uno desde la música, el otro desde la vestimenta. Cuando escuchamos la palabra «barrio», lo primero que se nos viene a la mente son los códigos. Dentro de esos códigos, hay uno que Kappa incluso tiene en su logo: estar espalda con espalda defendiendo lo que uno ama”, destacaron Damián Palopoli y Santiago Ledesma, directores generales creativos asociados de Almacén.

“Con esta campaña buscamos seguir posicionando a Kappa como una marca que combina estilo urbano, ADN deportivo y autenticidad. La Joaqui representa los valores de la marca con esa mezcla perfecta entre sensibilidad, estilo, actitud y barrio -concluyó Magalí Devoto, Brand Manager de Kappa-. Junto a Almacén buscamos una campaña que conecte con las nuevas generaciones desde un lugar genuino, porque entendemos que a través de la ropa las personas buscan transmitir quiénes son”.

“Estoy muy agradecido de haber dirigido este proyecto para Kappa x La Joaqui. Desde el primer momento me gustó mucho trabajar con Almacén. El ida y vuelta creativo fue muy interesante y creo que logramos una muy linda campaña, donde se mezclaron dos ramas que me encantan: la publicidad y la música”, agregó Benjamín Baccetti, Director de Ladoble.