El reto consistía en replantear el concepto de “Elo” para reafirmar la mayor experiencia de la empresa: ser literalmente un Elo que une a compradores y vendedores en los más diversos momentos de la vida de las personas que impulsan la economía.

“Hemos introducido numerosas novedades, desde el verde que expresa la exuberancia natural del país hasta la nueva combinación de colores, que amplía nuestros horizontes de actuación y nos permite una nueva interpretación de Brasil, de nuestro público, de la cultura nacional -que nos gusta llamar brasileñidad- y de nuestra forma de hacer negocios”, explica Mel Pedroso, CMO de Elo.

El año pasado, la empresa empezó a reposicionar su marca con el eslogan “Elo, la tarjeta de los brasileños”, que presentaba una empresa creada por y para los brasileños, con el objetivo de servir a todos los brasileños, ya sean personas con altos ingresos o productos de uso cotidiano, desde la “pejotinha” hasta las grandes empresas.

“Ahora vamos un paso más allá. Presentamos una nueva Elo. Mucho más moderna, brasileña y colorida, que transmite tecnología e innovación. Nuestra marca consiste ahora en una línea infinita que conecta un lado con el otro, con la palabra elo destacada en el centro", dijo el CMO.

En otras palabras, el tradicional círculo fragmentado en amarillo, rojo y azul dará paso a una línea multicolor que será el elemento central de la identidad visual de Elo. La marca también tendrá una versión simplificada, que se utilizará en las tarjetas.

“Para marcar este momento especial, lanzamos una nueva campaña institucional con algunas celebridades que simbolizan “todo tipo de brasileños”“. En las películas, los personajes aparecen en diversas situaciones en las que realizan compras con la tarjeta, reafirmando que “la tarjeta Elo es para todo tipo de compras y para todos los brasileños”, concluye el Responsable de Marketing de Elo.

La empresa prevé que el cambio de marca conecte la visión de futuro de la empresa y sea el vínculo entre la organización actual y su compromiso para los próximos 10 años.

Innovación en la forma de ser: sencillez orientada a lo nuevo

La nueva marca de Elo también favorece los colores, el humor y un tipo de creatividad estrechamente vinculada a la innovación y la tecnología; al fin y al cabo, la empresa persigue su reto de operar cada vez más en un entorno digital y adaptarse a los grandes cambios que se están produciendo en el sistema financiero brasileño, con especial atención a la agenda Drex, en la que Elo es uno de los principales consorcios.

“Hemos avanzado iniciativas y proyectos centrados en la tokenización de la economía utilizando blockchain, innovación abierta, contratos inteligentes, entre otros temas de la economía descentralizada. Seguiremos siendo una empresa de tarjetas, pero con un repertorio más plural, ágil y tecnológicamente robusto, preparado para reaccionar a las demandas del mercado de pagos del país, que está en plena reinvención", afirma el CTO de la compañía, Eduardo Merighi

“Nuestra misión es garantizar que todos los brasileños puedan realizar sus transacciones financieras de forma cómoda, rápida y segura. Por eso, nuestra pasión es utilizar las tecnologías más innovadoras para resolver los retos de nuestros clientes y socios", añade el CTO de Elo.

Para todo tipo de compras, para todo tipo de brasileños

La campaña, que se emitirá en televisión en abierto, publicidad exterior, Internet y publicidad directa, incluye dos películas de 30 minutos protagonizadas por algunas de las personalidades brasileñas más destacadas de la actualidad. Las dos tramas muestran diversas situaciones en las que se compra con la tarjeta, reafirmando que “la tarjeta Elo es para todo tipo de compras y para todos los brasileños”, aprovechando la fama de los personajes. Los vídeos fueron producidos por 02 Filmes, dirigidos por Cláudio Borelli y sonorizados por Cabaret.