En diciembre se cumplen oficialmente 25 años de la creación del Cenp. Este cuarto de siglo ha estado marcado por el afán de buenas prácticas empresariales entre los protagonistas de este ecosistema. Los últimos años, sin embargo, han estado fuertemente marcados por las profundas transformaciones de una industria regida por la tecnología.

Por ello, el año 25 puede considerarse un punto de inflexión para el futuro del Cenp, ya que la organización ha ampliado su agenda, se ha actualizado y ha vuelto a conectar con la dinámica de este mercado. Sus nuevas instalaciones, por ejemplo, reconocen la sofisticación de los medios a través de la tecnología, valoran los nuevos modelos de negocio, más híbridos y dinámicos, que reflejan la rápida transformación que une creatividad y datos. Incorporan la multiplicidad de actores, tan estratégica dentro de la nueva lógica de fragmentación de canales.

El proceso de reestructuración del Cenp incluye también la revitalización de sus comités técnicos, sus nuevos estatutos, la actualización de su misión y una gran riqueza de contenidos para el desarrollo del sector. Además de un nuevo Consejo Superior, que busca la equidad, con ocho representantes de cada pilar de la industria: anunciantes, agencias de publicidad, enlaces digitales y medios de comunicación.

Todo este proceso de renovación es la base de una campaña creada por Almap BBDO para celebrar su 25 aniversario. Algunos de los profesionales que trabajan hoy en el mercado tienen poco claro el amplio alcance de su trabajo y los detalles de su labor cotidiana. A partir del reconocimiento de esta vulnerabilidad, Almap creó la película "Felicidades", que instiga, con buen humor, al conocimiento de lo que hace la organización. El concepto "Cenp. Desde hace 25 años haciendo cosas inimaginables para el mercado publicitario" resume este escenario.

La estrategia creativa incluye una película en la que personas emocionadas y algo torpes felicitan al Cenp, aunque no sepan lo que hace. Aun así, reconocen su importancia y su legado de más de dos décadas. Anuncios impresos, medios OOH, cuñas de radio y piezas digitales también reforzarán lo que hace la organización como foro que reúne a agencias, anunciantes, vehículos y enlaces digitales. Toda la campaña está dirigida al nuevo sitio web del Cenp, con información sobre los distintos frentes de la organización. Una segunda fase, que se lanzará en 2024, presentará de forma más directa y didáctica las actividades realizadas por el Foro.

"Seguiremos trabajando por una publicidad próspera y colaborativa. Y la colaboración, en el sentido de la palabra, requiere perspectivas diferentes, de ahí una campaña que fomente el conocimiento. La línea creativa definida por Almap atraerá implícitamente estos nuevos ojos, que deben comprender la esencialidad del Foro", explica Luiz Lara, Presidente del Consejo de Administración del Cenp.

"Desarrollar la campaña del 25º aniversario del Cenp fue desafiante y gratificante. Con creatividad, buscamos destacar la importancia de la organización, que aún sufre de desconocimiento de sus esfuerzos y actividades por parte del sector, y al mismo tiempo es tan esencial para el mantenimiento de un mercado publicitario ético y transparente", afirma Camilla Massari, Vicepresidenta de Atención al Cliente de Almap BBDO.