Ipanema, marca integrante del ecosistema de Grendene que anteriormente contaba con los servicios de la agencia Na Buena Onda, del sur de Brasil, inicia una etapa de colaboración integral con Almap BBDO. A partir de este movimiento, la agencia asumirá la responsabilidad total de la estrategia, la creación y la ejecución de la comunicación multiplataforma de la marca. El proceso de selección no se dio a través de una competencia formal, sino que el anunciante optó por mantener una ronda de conversaciones directas con diversas agencias del sector antes de oficializar el vínculo.

Desde Almap BBDO señalaron que la misión principal con esta cuenta consiste en la construcción de una marca consistente, la búsqueda de diferenciación y el fortalecimiento de la relevancia cultural. El objetivo central es traducir la escala y el alcance global de Ipanema en una narrativa más clara, contemporánea y propia dentro del mercado.

Este movimiento se produce en un contexto de gran relevancia para el sector, ya que, según datos de la Asociación Brasileña de Industrias del Calzado (Abicalçados), Brasil se consolida como el cuarto mayor productor de calzado a nivel mundial. Las proyecciones para la industria indican que se alcanzarán aproximadamente los 40.000 millones de reales en ingresos, con una producción anual cercana a los 1.000 millones de pares de zapatos.